浙江吉利控股集团计划主导马来西亚代表性车企宝腾汽车（Proton）的重建，将在日本车企“大本营”的东南亚市场扩大业务。在东南亚市场，丰田和本田等日本车企占80%的份额。吉利推出的车型从高档到低价一应俱全，目标是在东南亚市场上跻身前三。熟悉东南亚汽车产业的日本野村综合研究所泰国高级顾问山本肇认为：“对于已确立强大品牌实力的日本车企来说，吉利不会立即构成很大的威胁。吉利要想与日本车企竞争，需要花相当多的时间和金钱”。