中国日报供本报特稿“一波未平,一波又起”,这句话用来形容日本丰田汽车公司的近况再恰当不过了。继因为油门踏板缺陷在全球大规模召回汽车之后,丰田“普锐斯”混合动力车的刹车又出问题。丰田危机进一步蔓延。
号称“有路必有丰田车”的丰田汽车怎么了?它又是怎样驶入“歧途”的?
美国《时代》周刊网站2月3日发表文章认为,丰田错在从“龟兔赛跑”中的乌龟变成了兔子。多年以来,丰田以“质量第一”为座右铭,以“不断改善”方式前进,步步为营,稳扎稳打,树立起品牌和形象。
笔者一次乘坐出租车,看到一辆白色丰田“卡罗拉”和红色“马3”先后驶过。笔者问出租车司机更喜欢这两款车的哪一款,他毫不犹豫地回答:“如果是我,我会选择卡罗拉,毕竟是丰田车!”丰田汽车的品牌效应可见一斑。
上世纪90年代,羽翼丰满的丰田汽车开始踏上冲击世界汽车业老大宝座的征途。然而,在高歌猛进中,丰田却无法解决做“最好”与做“最大”的矛盾。虽然成功地取代美国通用成为世界汽车行业的龙头老大,但它的品牌声誉却逐渐下滑。
麻省理工大学专家斯皮尔指出:“以质量为第一位和以市场份额为第一位产生的行为是不同的。”长期以来,丰田公司工程师与工人积累的知识与经验一直在整个公司内部共享。随着生产的日益扩大,这种“丰田之道”已经难以继续实施。“即使在上世纪90年代,丰田内部的人就断定,‘我们终将为此付出代价’,他们只是不知道什么时候。”斯皮尔说。现在他们知道了。
“我们必须加强质量控制,”丰田公司主管质量的副总裁佐佐木表示。丰田也许会解决生产中的问题,但摘掉“召回大王”的帽子,恢复品牌声誉却要花更长的时间。