日产天籁价格营销将出奇兵——贯通日本汽车频道

虽然东风日产(参数论坛图片)方面不肯透露关于新天籁(参数图片)的任何消息，但东风日产(参数图片)总经理大谷俊明和副总经理任勇都表示，新一代天籁的定价将“极具竞争力”，这话已经暗示了新天籁的价格策略

新天籁

    今天，东风日产新天籁的天籁和天籁·公爵两大系列、3种排量的8款车型将同期上市。其中天籁2.0L有3款，天籁2.5L有2款，公爵2.5L有1款，公爵3.5L有2款。

    与新雅阁(参数图片)先期推出2.4L，然后再推2.0L和3.5L不同，此次新天籁上市之初就推出全系列，一方面是因为三大系列同时上市营造气势，具有市场冲击力；另外也是因为厂家对该车的竞争力具有自信。新天籁全系列发布的背后，是东风日产面临的巨大市场压力和“背水一战”的决心。东风日产副总经理任勇表示：“我们要重返中高级轿车市场前三名。”

    新天籁定价的参照系就是中高级车(论坛)市的标杆车型??凯美瑞(参数论坛图片)和新雅阁。目前，凯美瑞2.0共有4款，售价19.78万~23.78万元；凯美瑞2.4共有4款，售价22.98万~26.98万元；新雅阁2.0有2款，售价18.18万~19.98万元；新雅阁2.4有2款，售价22.98万~26.48万元；新雅阁3.5的售价为33.98万元。另外一个高端参照系是皇冠(参数图片)2.5，售价32万~35万元左右。

    为了冲击销量，新天籁的天籁系列会以低价抢市场，公爵系列则会定价温和以维持高端的形象。尽管新天籁的产品力并不弱于凯美瑞、新雅阁，但由于日产品牌在国内的影响力不及本田(参数图片)和丰田(参数图片)，而之前的老天籁也拖累了新天籁提升形象的步伐，好在，新天籁的产品配置以及发动机的排量相比凯美瑞和新雅阁有一定的优势，所以综合下来，新天籁的主力车型2.5L的价格起价和凯美瑞以及新雅阁相当。

[1] [2] [下一页]

相关文章