雷克萨斯已经进入中国市场12年，市场表现稳步提升。2017年，雷克萨斯以上海车展发布的全新中文口号为开端，开启了在华全新的发展阶段。雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄与雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也与网通社进行了沟通，福市得雄首先介绍了雷克萨斯此次品牌升级的方向和目标。

随后，江积哲也表示：“谈到我们的品牌升级，我们发布了全新的品牌口号中文版‘领未见 探非凡’，对于我们来说是值得纪念的一天，是雷克萨斯在中国品牌升级第一步”。新口号发布后，雷克萨斯还将在品牌、产品方面进行全面升级。

发布全新中文口号

2016年，得益于品牌力与产品力的提升，雷克萨斯在华全年首次达成了10万台销量，这也标志着雷克萨斯品牌发展和市场表现上了一个新台阶，将进入全新的发展阶段。2017年初，雷克萨斯即在全球范围宣布新的品牌形象“Experience Amazing”。4月份上海车展，雷克萨斯发布全新中文品牌口号：领未见 探非凡。

福市得雄对此解释说：“雷克萨斯品牌升级的方向是成为一个‘生活方式品牌’，就是让客户在开雷克萨斯、坐雷克萨斯的时候，可以感受到自己的生活变得更加美好，会有很多的邂逅，会有很多新的发现，这是本次品牌升级的方向和目标所在。”他补充道，雷克萨斯追求的是成为“生活方式品牌”，能够让消费者在选择雷克萨斯之后感受到自己的变化，领略到自己的喜悦这一点尤为重要。

两款旗舰产品深化品牌印象

从品牌升级的角度来讲，产品发挥着重要作用。雷克萨斯在本次上海车展中带来了旗舰轿车-全新一代LS；全新旗舰跑车—LC。其中全新LC基于雷克萨斯全新后驱平台GA-L打造。外观上，延续了雷克萨斯标志性的纺锤形格栅设计，低矮的车身设计，看起来极具运动感。采用碳纤维车顶、碳纤维骨架的铝合金车门、以及关键部位的大量轻质高强度钢材，轻量化上表现出色。

福市得雄说：“这一次我们在上海车展进行全新雷克萨斯LS的亚洲首发，同时全新雷克萨斯LC即将上市，一个是旗舰轿车，另外一个是旗舰跑车。今年通过这两个旗舰车型在全球的推出，希望能够深化消费者对于品牌的印象”。

全新目标消费群体

在谈到品牌升级后的目标消费群体时，江积哲也坦言：“70后、80后、90后、00后，中国不同年龄层的客户所追求的东西，有了很大的变化，”。他也介绍到雷克萨斯将主要目标人群定位“探享家”，即把一辆车当成创造自己生活方式的消费群体。“我们认为选择雷克萨斯全混动科技车型的客户很多都是今天所定位的“探享家”，这样的客户并不仅仅认为全混动科技只是能够提高燃油经济性、续航里程更长等等，实际上还关注对于环保的好处，以及它能够提供的各种各样的价值”。江积哲也具体介绍了“探享家”这一目标人群特点。

写在最后 ：雷克萨斯在进入中国市场的第13年，进行了品牌的全面升级。从雷克萨斯将新NX放在中国全球首发这一点，就不难看出，中国市场正在成为雷克萨斯海外最为重要的市场之一。接下来，雷克萨斯将在中国市场上以10万辆年销为起点，在产品、品牌以及营销策略上有新动作。（图/文 网通社 张雪莲）