在进口车开始走俏的韩国市场，品质和服务均受好评的日本汽车正吸引着越来越多人的目光。丰田称将在韩国市场投放主力车型，三菱汽车也表示将进军韩国市场，日本车在韩国市场所占份额预计将进一步提升，厂商正逐渐将目标转移至普通百姓。

　　共同社报道，丰田汽车旗下的高档汽车品牌“雷克萨斯”近日已在韩国市场站稳脚跟，价格适宜且有高档感的本田车也跃居2008年上半年进口车销售榜榜首。韩国以前曾禁止进口日本汽车，前总统金大中上台后，该禁令终于于1999年被解除。丰田汽车2000年正式进军韩国市场，随后日产和本田也相继登陆韩国。

　　据韩国进口汽车协会称，1999年进口车所占份额不足1%，而2008年上半年时已跃升至6%，打破了3.3万辆的历史纪录。韩国汽车业界人士表示“日本车扮演了领头羊的角色”，日本车在韩国进口车总数中所占比率也高达34.5%，其中本田和丰田分别约占19%和10%。

　　最初日本汽车厂商试图在韩国走竞争较少的高档车路线，丰田汽车有关人士回顾当时的情形称：“看到很多一次性现金购车的富裕阶层”。而现在，日本厂商正逐渐将目标转移至普通百姓。

　　韩国国内的汽车厂商则对日本厂商表现出警戒，日韩在历史和领土问题上的摩擦也令日本汽车厂商感到担忧，但是韩国某经济类报刊的记者预测称，“韩国人(对汽车)的喜好正逐渐多样化，进口车所占的市场份额将进一步扩大。日本车不久就能占据韩国进口车市场50%以上的份额。”