2020广州车展期间，网通社邀请了上汽通用汽车雪佛兰品牌总监郭越先生进行专访。他表示：未来，我们也会在适当的时候，将更多重磅级产品引入国内，全面呈现高端化、电动化和智能化，为消费者呈现更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。依靠在全球庞大的技术支撑，雪佛兰有很强的信心在中国取得进一步发展。

网通社：郭总，在这次广州车展上雪佛兰有哪些亮点，带来了哪些重磅车型？

郭越： 关于展台，我们这次用了全球最新设计，呈现了雪佛兰产品的三个应用场景，第一个就是，高性能，因为我们是诞生在赛道上的品牌，所以在这里复刻了一条北美NASCAR赛道，将我们的高性能车型摆放于此。第二个是全功能，因为雪佛兰在85年前把世界上第一台SUV带到了世界上来，所以我们也复刻了国家森林公园的场景，将雪佛兰开拓者、新探界者等车型陈列于此。第三块是新能源区，因为雪佛兰今年加快了电气化的产品的布局，因此专门设置了新能源产品的展示和体验区。

谈到产品，我们一共有16款车型在上面，首先来看4款传奇经典车型：雪佛兰第八代科尔维特Stingray及其硬顶敞篷版，还有两款大型的全尺寸SUV Suburban HC、Tahoe Z71。

除了这四款以外，我们还有12款量产的产品，包括4款全系列SUV家族车型，从小型SUV新一代创酷，到紧凑型SUV创界，再到中级SUV新探界者，最后到我们今年刚刚上市的中大型SUV雪佛兰开拓者，构成雪佛兰SUV产品家族。

另外就是我们整个轿车的产品线，包括大家很受欢迎的全新迈锐宝XL、科鲁泽、科沃兹、沃兰多。还有一块是新能源的产品体验区，展出的就是今年刚刚上市的首款纯电城际轿跑雪佛兰畅巡。我们在那还布了1个鱼缸，让大家亲身感受到我们在电池安全上的独特领先技术。

网通社：您刚才提到雪佛兰是非常有历史底蕴和文化底蕴的品牌，那么现在越来越多的品牌也意识到，从产品力牵引到转向以文化作为牵引。那我们营销团队是如何利用好我们这样的品牌资产，在文化作为获取用户心智的抓手上，去发挥更多的作用，让用户感受到雪佛兰背后的文化、背后的价值观。

郭越： 其实主持人谈到雪佛兰是非常有文化底蕴的品牌，我这边提几个比较有代表意义的数字，比如说109，今年是雪佛兰第109周年，在这个过程中有非常多的有趣的品牌故事，包括创始人其实就是有名的赛车手，在100多年前的北美赛道上获奖无数，因此雪佛兰品牌拥有浓厚的赛车文化和赛车基因。

第二就是2.4亿，我们全球拥有2.4亿车主群体，我们知道北美当时有4大文化品牌，那就是热狗、好莱坞、棒球，雪佛兰。其实这都是非常有号召力的文化符号。除了这个之外，还有就是在全世界每7.2秒都会有新的车主加入雪佛兰车主的大家庭。这些其实都构成了雪佛兰特别富有创新精神的品牌文化。

同时，我们在前行的路上有很多的同行者和合作伙伴。比如说我们是上海迪士尼的官方合作伙伴，是Discovery探索频道的官方合作伙伴，也是百年俱乐部曼联的合作伙伴。同时我们与北美最盛行的NASCAR赛车赛事也有合作关系。为此我们利用这些独有资源打造了“直通NASCAR挑战赛”、“DC 24 Hours驾训体验营”、“雪佛兰SUV陆上飞行秀”等品牌活动，让消费者亲身感受雪佛兰品牌文化及产品实力。

网通社：就像您所说，我们雪佛兰品牌，在体育、影视等诸多领域都具有着非常浓厚的文化的底蕴。那么您有没有思考过基于我们对于年轻化的定义，以及我们针对年轻化所带来的一系列传播上的解决方案，我们这边是如何去讨好年轻人？

郭越： 雪佛兰从诞生这一刻起，就不缺年轻这个元素，年轻本身有年龄，更重要是要有心态上的年轻。刚才谈到的我们对赛车文化的拥抱，这本身是年轻化的文化表征。雪佛兰本身的产品都贯穿了“生命力美学”的家族设计语言，其实这也是彰显产品年轻化的一个特点。

网通社：雪佛兰品牌的这些车型都具有非常浓厚的年轻化的元素，从技术角度来说，我们知道越来越多年轻人对于技术感的认同变得越来越强烈，雪佛兰除了在设计潮流，在技术上面，怎么样通过技术来实现我们品牌价值观、品牌审美的展示？

郭越： 我们先讲讲新四化里面热门的话题，比如说在电气化上，现有的量产产品，我们有48V轻混科技的加持，一个小小的电气化的创建，其实能够显著降低油耗，改善加速。纯电的产品我们有纯电的雪佛兰的畅巡，在展厅上也有特别的装置来展示我们在电池安全上的可靠稳定。其实通用汽车在今年8月19日也公布了新一代的纯电平台技术发展路线，雪佛兰将引入通用汽车全新第三代全球电动车平台和Ultium电池系统推出新的纯电动产品。

在智能网联化上雪佛兰都搭载了新一代的MyLink+智能车载网联科技，它不仅有OTA车辆远程升级，还有强大的语音识别和语音控制的功能，还有给全国消费者提供每年100G终身免费车载应用流量。

其实我觉得这一系列的技术储备，都为雪佛兰打造出了智趣的科技，有驾驶乐趣，同时还有可靠耐用的产品特征，强劲高效的动力总成。其实谈到可靠耐用不知道网友们有没有看我们前一段时间和知乎合作的“暴力拆车”的视频直播。

网通社：现在发现一个大势，越来越多的新势力品牌，包括像特斯拉、自主品牌，本土品牌高端品牌，都已经让细分市场变得更加的瞬息万变，用户的喜好也变得更加的瞬息万变。基于雪佛兰作为合资品牌在今后的新的用户条件和市场环境下如何给自己定位，我们如何再进一步的实现品牌向上。

郭越： 确实中国的细分市场是全世界最复杂、最多元化的细分市场，不仅有自主品牌、有合资品牌，有进口品牌，还有造车新势力。但是这个市场中，我觉得竞争确实很激烈，有很多挑战，但是确实也有很多的机遇，有复杂多元的市场就意味着有更加丰富的产品，我觉得这是给所有的汽车厂商提供发展的机遇。

在中国汽车市场30多年的发展历程中，合资企业其实是非常重要的阶段，我们作为合资品牌，帮助中国消费者接触到了领先的产品和新的科技，让他们早日实现拥有汽车的梦想。基于雪佛兰品牌100多年的技术底蕴和文化的支撑，我们在不断探索中国消费者新的用车的喜好，新的用车的诉求的同时，也依托庞大的技术研发的体系，推出更多面向中国消费者的受到他们喜爱的产品。

后续，我们也会进一步强化“高性能”和“全功能”双元产品阵营，不断夯实以雪佛兰开拓者为首的SUV产品线在细分市场的主流产品地位，并一步扩充新能源产品线，持续满足市场的消费需求。未来，我们也会在适当的时候，将更多重磅级产品引入国内，全面呈现高端化、电动化和智能化，为消费者呈现更纯粹、更原汁原味的雪佛兰用车体验。依靠在全球庞大的技术支撑，雪佛兰有很强的信心在中国取得进一步发展。

（图/文 网通社 张京凯）