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凯迪拉克突围第2阵营后 意在布局“新豪华”

作者:虞宁  来源:网通社   更新:2018-1-30 20:26:40  点击:  切换到繁體中文

 

很多人会有一个疑问,国内豪华车细分领域中,除了BBA(奔驰、宝马、奥迪)之外,谁将成为能够追赶上它们的豪华品牌?2017年凯迪拉克以年销超过17.35万辆、47%增长率的表现,成为了第二阵营之中增速最快的品牌,凭借与身后捷豹路虎接近3万辆的领先优势成功从中突围,并向更高目标发起冲击。


与“德系三强”紧盯销量表现所不同,凯迪拉克将更多精力放在打造属于自己的"新豪华”定位,它所带来的是完全区别于德系品牌的豪华感。在凯迪拉克品牌总监刘震看来,这一切都是在为更好地发展所布局。



一、凯迪拉克突围第二阵营 挑战德系豪华



目前的豪华车市场中,BBA一直是"三足鼎立"的态势,其他对手被遥遥甩在身后,然而随着豪华车市场不断扩大,以凯迪拉克、捷豹路虎、雷克萨斯、沃尔沃组成的第二阵营也表现出快速增长的趋势,2017年市场表现均创造历史最佳,整体跨过10万辆台阶。


此前,捷豹路虎由于车型国产策略以及市场定位出现问题,错失快速增长的良机。凯迪拉克抓住这样的机会,过去的三年的时间里,它加快了全新产品的导入速度,同时更有针对性地让经销商健康发展,最终看到了成效,2017年凯迪拉克在中国市场的表现首次超越美国,成为全球第一,这无疑是一个重要的转折点。



在这个基础上,凯迪拉克品牌总裁约翰·德·尼琛(Johan De Nysschen)也给出了新任务,不久前他在与网通社沟通时表示:"2018年凯迪拉克在中国市场销量目标为20万辆"。如果在2018年能够达到目标,凯迪拉克将成为除BBA之外,首个突破年销20万辆的豪华品牌,届时它所要挑战的将是德系豪华品牌。


二、2018年布局四大新领域 意在未来发展



谈到2018年的规划时,凯迪拉克品牌总监刘震向网通社介绍到:“凯迪拉克将在品牌战略方面从新市场、新技术、新服务、新平台四大维度拓展独具风范的凯迪拉克’新豪华’体验与价值。"


据了解,凯迪拉克在2018年将对更多经销商展厅进行升级,相比之前比较保守的设计风格,凯迪拉克新展厅将结合全球统一的标准,在外部进行升级的同时,内部加入更多跨界合作元素,同时改善用户体验感受。


此外凯迪拉克品牌空间将在下半年落户上海,未来它也将成为品牌最新产品展示的平台,还将公布更多与各领域伙伴的合作。刘震表示:“在今年凯迪拉克将会在新美式豪华上进一步加强推广,展现凯迪拉克115年的历史,让更多消费者了解。”


三、凯迪拉克全新产品将加入 覆盖 更多 购车人群



根据凯迪拉克此前公布的信息,从2018年开始计算的三年内,每年将会有一款全新车型加入其中,今年XT4将会正式进入中国市场。对于这款新车,刘震表示:“凯迪拉克XT4未来的竞争对手,是全新一代X1以及奔驰即将推出的GLB,这款车相信将带给中国消费者更多惊喜。”


过去的2017年中,凯迪拉克在SUV领域取得了快速增长,其中中型豪华SUV XT5全年累计售出63,748辆,同比增长83.3%。接下来XT4进入中国市场后,相较于XT5来说,新车售价门槛降低,这也将吸引更多目标人群关注凯迪拉克,而这款车也将成为保持增速的重要原因之一。


在现在的汽车消费人群中,"年轻"和"中产"群体正成为两个重要的代表。"目前凯迪拉克的车主平均年龄在32-33岁之间,属于豪华细分市场的主流人群。"品牌总监刘震向网通社介绍到。对于未来市场的增长空间,凯迪拉克接下来的新产品将布局更多新领域。刘震谈到年轻购车群体时表示:"在接下来的产品中,将会更加符合年轻消费者,今年即将推出的XT4可以作为代表。"


写在最后:2017年豪华车市场整体呈现出上升的趋势,这其中消费关注点也在悄然地发生着变化,消费者对于体验产品后所带来的感受、服务人员解决问题的能力、产品附加价值等考虑因素正在不断增加,不再仅仅是注重品牌,这对于凯迪拉克来说是很好的机会,就像一个围棋高手,只有基于市场变化的趋势,尽早判断并持续进行布局,才能取得最终的胜利。(图/文 网通社 虞宁)





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