一汽马自达1-3月份累计销量30,132辆，同比增长98.3%。其中，3月份单月销量达到10,382辆，同比增长95.0%，市场表现持续飙升。对此，一汽马自达汽车销售有限公司副总经理郭德强在与网通社沟通时表示：“2017年是我们一汽马自达向上的第一年，这个向上应该算三个方面，第一个是品牌特点向上，第二个是我们的细分市场的向上，第三个是我们的消费体验的向上。”接下来，一汽马自达将在品牌、营销等多方面发力，继续向上。

2017 年目标12万

一汽马自达此前重新进行了产品梳理，仅保留CX-4和阿特兹两款产品。同时，这两款产品也在2016年完成焕新，产品力得到增强，市场表现有了明显的提升。郭德强也表示：“从去年CX-4和阿特兹这两款车导入不错，整体的销量每个月都有新高，因为两款新产品的总销量每个月都超过一万台，形成一个新常态。去年是产品交替期，我们实现的总销量是91,535辆，同比增加10%，今年的目标是12万辆，同比是增加30%。”从一季度来讲，一汽马自达的整体销量还是超过预期，累计达到30,132台。同比增加98%。由此可见，今年12万台的销量目标也是不难完成的。

2017 年品牌全面向上

本次上海车展，一汽马自达就以“从转折到向上”为主题参展。郭德强也解释了这一主题的由来，他表示：“去年我们叫新转折，新形象。通过去年两款马自达6.5代产品的导入，我们实现了‘双明星’产品的切换，这种转折”。对于向上，郭德强也说到：“2017年是我们一汽马自达向上的第一年，这个向上应该算三个方面，第一个是品牌特点向上，第二个是我们的细分市场的向上，第三个是我们的消费体验的向上”。此外，一汽马自达在营销思路、营销方式都将有着相应的创新和变化。

三方面发力向上

在谈到一汽马自达将在三个方面如何发力这向上的一年时，郭德强详细的介绍了相应的举措。在品牌特点方面，他表示：“马自达高端和高品质产品的导入，在产品方面为一汽马自达树立马自达在华高端形象奠定了基础。另外结合产品之外，我们整体营销的方式也在与用户进行契合。我们也在尝试，口碑营销这部分，更深入的跟我们的粉丝进行沟通，找共同点，通过他们高质量的发声，提高我们一汽马自达产品的认知和口碑。”

在细分市场方面，一汽马自达将树立两款产品的标杆地位。郭德强谈到：“在2017年我们继续深耕自己的细分市场，做到相应的标杆和引领，所以要根据用户的需求，我们要实时的引进相应产品，提高产品的价值和期待，保持这样的地位。”而在消费者体验上，一汽马自达将结合自身品牌特点，以及用户需求，其次提高服务水平，以客户为中心，郭德强如是说。

深耕旗下产品

目前，一汽马自达旗下有阿特兹和CX-4两款车型，规模并不大。郭德强坦言：“一汽马自达正常说是规模适当，熠熠生辉这样一个车企”。对于这两款产品，他也说到：“我们一汽马自达现在首先要深耕这两款车型，因为这两款车型目前还在成长期，还不到成熟期，这块还是一汽马自达坚实的销量和品牌的基石。”在新产品方面，一汽马自达将在2018年以进口形式引入MX-5 RF。“MX-5对品牌的支撑也起到了非常巨大的作用”，郭德强说道。（图/文 网通社 张雪莲）