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歌诗图上市 广汽本田角逐高度车型市场

作者:未知  来源:盖世汽车   更新:2010-12-8 18:41:35  点击:  切换到繁體中文

 

可以说,除了高端市场外,本田已经在华做到了足够好,唯一的软肋恰恰是其与英菲尼迪和雷克萨斯之间拉开的差距。“讴歌”品牌市场影响力的不足让本田感觉还有很大的运作空间。

从这一意义上说,东本的努力并不是无效的,思铂睿尝试借“讴歌”的影响力争取高端用户,至少让本田明白了一点,以目前“讴歌”的影响力吸引购买为时尚早,那第二条路呢?依靠合资车企自身在中国市场取得的品牌效应曲线向高端靠拢,或许能成为更实际的选择。

而广本的这一尝试也不是没有后手,在3.5L排量以外,2.4L发动机也有希望配置在歌诗图上,也就是说,广本既可借此进一步探索本田在高端车领域的溢价能力,同时,也能在相当程度上消化引进这款车带来的局部压力,成与不成,对广本而言都是件好事。

但对本田而言,这就面临着更多的选择性,通过考察两家合资企业不同的营销能力,本田得以更明确将来产品投放的侧重,同时,面对日系另两家兄弟对手在高端市场的增长,本田应当考虑将高端品牌放进合资企业的营销体系内再造,条条大路通罗马,凯迪拉克在上海通用的体系内生长未尝不是一条更实惠的通路。

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