全球化之路

　　由于日本国内市场日渐萎缩，海外市场份额对于丰田来说就至关重要。当通用汽车靠行驶在世界各地的透着浓重美国味的汽车称霸世界车坛之时，并无先天优势的丰田开始反其道行之，在全球各大汽车市场生产满足当地需求的汽车，摒弃了一味地推行日本文化的做法。从50年前第一辆标有“日本制造”的轿车出口美国到现在，丰田汽车已经在海外26个国家设有生产基地，在公司利润中，74.6%的盈利来自海外市场。

　　丰田的每一款产品，都建立在严格的客户需求分析基础之上，如凯美瑞(参数配置 图库)、雷克萨斯是专门针对美国市场设计的产品，而YARIS则契合了欧洲小型车流行的特点。由于满足了欧美消费者对节能环保的要求，丰田的节油混合动力车在海外市场获得了极大成功，截至2007年5月末，混合动力车累计销售量约为104.7万辆，海外市场占据了3/4.对海外市场地域文化的学习和融入在很大程度上成就了丰田的成功。中国合资公司的日方中层以上管理人员，大多将学习中文当成必修课，这对日方人员理解不同的文化差异以及与员工、周围环境的沟通非常有益。

　　在丰田最重要的海外市场——北美地区，丰田汽车曾在去年4月12日提名北美地区总裁、美国人詹姆斯·普雷斯加入公司董事会，普雷斯也是丰田公司首位非日籍董事。虽然普雷斯就任不到半年便转投克莱斯勒公司，但在丰田出现非日籍董事则显示出丰田走国际化的路线的决心。

　　丰田的海外战略一直表现不俗，截至去年11月30日，受房地产市场萧条及油价高企影响，美国汽车市场销量下滑2.4%，而丰田在美国销量同比增长了3.6%。

　　在美国，丰田已经不满足正在底特律建设的第8家组装厂，很快还有新工厂建成。丰田汽车美国销售公司(TMS)总裁詹姆斯·兰茨(James Lentz)去年12月12日对彭博社表示，预计丰田汽车2008年在美国销量将同比增长3%，约为267.8万辆。令竞争对手不安的是，丰田正在将成功的美国经验推向全球。

　　“未来的成功取决于日、美、欧以外的新市场。”渡边捷昭在2007年8月底的经营说明会上公开表示。丰田打算在2009年实现1030万辆汽车的年销量目标，其中以2006年的业绩为基准，将在北美增加9%达到310万辆、日本增加1%达到240万辆、亚洲增加60%达到190万辆、欧洲增加24%达到145万辆、其他地区增加26%达到155万辆。欧洲及“金砖四国”(巴西、俄罗斯、印度、中国)成为稳固丰田地位的主力角色。

　　但日本汽车公司在面临日本市场基本饱和的问题上，求解的方式不尽相同。从上世纪90年代初各公司已经开始陆续推行全球化战略，均取得不俗的业绩。根据2006财年(2006年4月至2007年3月)日本8家汽车厂商(丰田、本田、三菱、马自达、日产、大发、铃木、富士重工)统计显示，其国内销量合计为515万辆，比上财年降低4%，而海外产量合计为1052万辆，比上财年增加3%，且连续第二年超过千万辆。凭借着低油耗的特点，日本汽车公司在全球市场寻找到各自的生存空间。

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