跨行、跨领域、跨界……等词语从很早之前就已开始风靡，这一全方位、多领域的渗透现象，现已逐步成为社会和市场的主流发展方向。为的是能够将原本的固有属性放大化，并且加入越来越多新的元素，最终形成全领域，这样做的好处在于提升品牌价值和产品价值的同时，甚至还能为已进入的新领域带来非常不一样的价值和感受！这不，10月28日，MINI品牌在寸土寸金的上海“包了一个场，办了一个大Party”，但却与普通的产品发布会不同，那是什么？

网通社受邀参加“Urban Matters by MINI城市最迷人”品牌大展的揭幕活动。这是MINI首次在中国全方位展示品牌在各个纬度的创新，宣示了以MINI汽车为基石、深度涉足建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响的领域的全新品牌战略，借此来发现越来越多的城市问题，并带来能够真正解决这些问题的“MINI解决方案”。

一、MINI共享都市空间（MINI LIVING）

基于当下诸多城市化问题，包括交通、环境、居住等方面，2016年MINI品牌正式启动“MINI LIVING”项目，MINI共享都市空间（MINI LIVING）致力于将品牌的核心理念、创造性的空间利用、转化为新的都市生活解决方案。

在“Urban Matters by MINI城市最迷人”展览上，MINI共享都市空间（MINI LIVING）对建筑的静态和固定条件进行了重新设想，设计建造了“Urban Nest”（城市蜂巢）。它由规格为3x3米的模块拼装构成，模块可以随意进行装卸、组合，从而为空间配置提供了很多选择。住户可将模板互相连接或延伸，来满足其个人需求。

本次展览是MINI共享都市空间（MINI LIVING）这一创新概念首次亮相中国；中国是全球发展最快的市场，这个设计概念也将率先在这里变成现实。MINI共享都市空间（MINI LIVING）将为MINI品牌开辟新的发展天地。

二、MINI跨界时尚领域（MINI FASHION）

MINI作为定位年轻消费市场的汽车品牌，其MINI文化早已渗透全球。在品牌不断发展的过程中，年轻人的时尚需求成为MINI发力的重点。在中国，MINI联手挖掘并支持年轻设计师的平台LABELHOOD，与3位拥有双重文化背景的中国时尚设计师合作，邀请他们以“Beyond Native”( 超越原生文化)为主题设计时尚单品。

在MINI的邀请下，Andrea Jiapei Li, Wang Fengchen 和Moto Guo 三位独立设计师用艺术与时尚的语言，传达出印刻在他们心灵中的原生文化，从“London VS Shanghai”,“New York VS Beijing”, 以及“Tokyo VS Kuala Lumpur”，试图传递给观众们能透过这些时装作品感受到都市给予个体的美学价值塑造上的积极回应。

三、A/D/O共享空间与URBAN-X创业孵化器

A/D/O是一个致力于探索设计界限及其未来的共享空间，三个字母是Issigonis带领的设计团队——Amalgamted Drawing Office的缩写。MINI创建A/D/O的目的是想为设计界提供一个探索设计前沿的基地。A/D/O 反映了品牌的基本信念，提供一个良性的交流环境。

作为Urban Matters 展览的一部分，A/D/O将举办以“The Future of Work”（未来的工作模式）为主题的展览，展览将包括来自世界各地的创意项目。从“零英里”制造到用户编程控制的AI，涵盖内容非常丰富。

URBAN-X 是A/D/O的一部分，是一个创业孵化器，其目的是向致力于通过科技与设计引导未来城市发展的创新公司提供学习机会、投资和宣传。URBAN-X每年向高达20家处于初创阶段的创新公司分别提供10万美元的投资；除此之外，创业团队还将获得来自不同领域的专家的指导。驻地专家团包括MINI的设计师和工程师，他们将帮助创业团队将其创意转化为可行的、可大规模推广的都市生活解决方案。

“我们很高兴在中国将MINI品牌带向新的纬度”

在MINI三门和五门版、MINI CLUBMAN、MINI CABRIO、MINI COUNTRYMAN五大核心系列的共同发力下，2017年前9个月，MINI全球销量超过27.1万辆，而同期在中国市场上吸引了超过2.5万名新客户，同比增长8.9%。

负责MINI品牌、劳斯莱斯品牌、摩托车业务，以及宝马集团客户体验及数字化业务创新的宝马集团董事萧绅博先生，在揭幕致词中表示：“MINI是宝马集团的重要一员，无论在中国还是全球都取得了巨大成功。我们致力于继续推动MINI汽车业务的成功，并以此为基础将MINI与生俱来的品牌基因融入我们对未来出行和都市生活的构想。中国是MINI的重要市场，MINI的品牌精神与当代中国以及中国创新阶层的生活方式和思潮高度吻合，我们很高兴在这里将MINI品牌带向新的纬度。”

去年6月，MINI VISION NEXT 100概念车展现了MINI已做好迈入数字化新时代的准备。这部概念车的核心理念是：“每一辆MINI因我而变。” 换言之，通过巧妙的空间和资源利用实现高度个人化，这是一种对汽车分享概念的独特诠释。

MINI的目光从不局限于汽车，“Urban Matters by MINI城市最迷人”展览就生动地呈现出MINI品牌在汽车、时尚以及城市生活空间方面的无限创意，A/D/O设计中心及创业孵化器URBAN-X等内容的展出也尽显MINI从不循规蹈矩的个性。

宝马（中国）汽车贸易有限公司MINI品牌管理副总裁高翔先生，在展览开幕之夜上表示：“MINI为城市而生，它不只是一辆车，更代表了一种有独立精神的生活方式，一个不断优化城市体验的品牌。本次展览我们也为大家诠释了MINI品牌新的使命：未来，MINI将以充满驾趣的经典车型、创意无界的时尚主张和充满灵活性的共享空间，为更美好的都市生活提供有创造力的解决方案。”

MINI诞生于1959年，其创始人Alec Issignois爵士针对当时的主流车市场独立打造而来。从创造之初，MINI就与普通车辆有所不同，“你首先要做的是布局或描绘出人坐在车内的样子，你必须这样做了才可以开始其余设计，因为在此之后你才能够勾画出，并尝试着估算机械部件会占用的空间。当你完成了这些工作之后，你开始思考车的外观，事实上，你是在围绕人和发动机搭建汽车。”Alec Issignois爵士曾表示。

实际上从这句话中我们能够得到两个信息，第一，由内而外；第二，以人为本。而从这两点或许能够理解现在MINI做所得一切。

写在最后： 一直以来MINI品牌都代表最年轻、时尚、热血的那一代人群，我有个朋友自己有辆MINI CLUBMAN，至今他不断带着这辆车去参加很多MINI的车友会和相关活动，年轻人聚在一起畅聊使用感受。对于这辆车，他投入感情和金钱，不仅自己改了轮圈、刹车、进排气全段、避震、泄压阀等部件，也时不时的贴个膜换个颜色，而他只是众多MINI用户之一。他们乐于将生活娱乐化，乐于去改变和创造某些事情，并且常保持最年轻的心态，或许这种创造力正是这次Urban Matters by MINI城市最迷人”品牌大展”所涵盖的个性之一。（图/文 网通社 徐晓晨）

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