仲夏的避暑之都乌兰察布，清爽宜人；一望无际的辉腾锡勒大草原，碧草如茵。一群激情澎湃的越野跑者，在广袤无垠、泥泞湿滑的高山草甸上肆意奔跑，十几台钢铁猛兽般的北京(BJ)越野车在一旁保驾护航，为豪放不羁的蒙元文化核心区增添了一份越野的自由与释放。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生与到场媒体合影

7月23日，“北京汽车•第二届亚太地区商学院草原挑战赛”（以下简称“草原挑战赛”）在内蒙古乌兰察布市辉腾锡勒草原落下帷幕。北京(BJ)品牌与来自清华、北大等亚太地区30余所顶级商学院的近千名参赛队员一起，徒步、奔跑于布满鲜花的高原草甸，体验并完成了户外越野挑战。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生在开幕式后与到场媒体合影留念

合志之交 北京(BJ)品牌“联姻”草原挑战赛

比赛期间，避暑之都让大家感受到了它的“威力”，时而乌云密布，时而中雨如注，却丝毫不影响北京(BJ)越野车对“草原挑战赛”的倾心护航。它们以王者之势肆意舞动在草原上，与点缀在赛道两旁的马群、风车一起，见证越野跑“草原王”的诞生。北京(BJ)品牌不仅对本届比赛进行了冠名赞助，还作为后勤保障车辆为赛事期间的嘉宾出行、媒体转播和赛道救援提供不时之需。正是有了这些传承军工品质、皮实耐用的产品保驾护航，草原挑战赛才得以顺利进行并完美落幕。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生与到场媒体参与18公里越野跑活动

一直以来，汽车企业虽在营销上不断创新，但与一个面向MBA群体的长距离越野跑赛事合作却不多见。谈及两者二度携手原因，北京汽车销售有限公司总经理蔡建军表示：“北京(BJ)品牌与草原挑战赛的结合是理念的完美契合，是人群的精准对接。开越野车的人和越野跑的人都有一个共同的称谓：越野人。挑战任何不可能正是我们越野人的天性本能”。参加本次草原挑战赛的越野跑者，皆为顶级商学院的MBA学子，同样拥有越野梦的他们既是崇尚突破，追求自由的精英人群，又是北京(BJ)品牌的精准用户群体，这使得北汽越野世家与草原挑战赛的价值观精准契合，更使这场“联姻”成为水到渠成之必然。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生参与18公里越野跑后留念

越野世家与草原挑战赛的结合，不仅是一场简单的商业合作，更是一场越野人之间的强者之约。越野世家的品牌形象与越野的生活方式，通过合作深深根植于参赛的商界精英心中。正所谓，生死之交如羊角哀与左伯桃，知音之交如俞伯牙与钟子期，桃园之交如刘备、关羽与张飞，合志之交是北京汽车与草原挑战赛。

英雄惜英雄 越野人硬实力打造情怀

与普通马拉松相比，草原挑战赛地形更加多变，野外环境更加复杂，且需要多日的连续作战，参赛选手只有在体魄、耐力和精神意志方面都具备超强的“硬实力”才能驾驭比赛。而专业越野性能和过硬的军工品质，正是北京(BJ)品牌系列车型，挑战高山草甸等复杂路况的“硬实力”。英雄惜英雄，当越野驾驭者与越野跑者，携手征服这场耐力挑战，抵达草原挑战赛终点时，两位“硬实力”的担当者才能一同荣膺草原王。

北京汽车股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经理蔡建军先生与到场媒体参与18公里越野跑活动

其实，无论是越野驾驭者还是越野跑者，胸腔中都跳动着一颗激情澎湃的心，骨子里都拥有“泛越野”的独特属性：自由、拼搏，追求极限、永不服输。他们是一群有情怀的人，终日忙碌于城市喧嚣和尘霾中的钢铁丛林，闲暇时，却更愿意穿行于高山洼地和芳草琼花中；他们相信工作不是生活的全部，越野才能享受灵魂的释放，心中一座信仰自由与挑战自我的灯塔长明。他们从不拘泥于固定的路线和终点，更愿意寻找不同之境，在肆意驰骋中遇见常人见不到的风景，皆为实力使然。如同硬派越野车一样，面对户外飞沙走石、跋山涉水的复杂多变路况和不停的爬坡与陡降，只有具备超高的离地间隙和四驱性能，才可抵达人迹罕至之地，欣赏另类风景；这就是越野人，一群构成“越野文化”的北京(BJ)品牌核心用户群。

北京(BJ)品牌的硬实力不仅体现在产品上，更体现在营销策略上。赞助草原挑战赛，实际上只是北京(BJ)品牌营销事件的缩影。2017年，在“以客户为中心，于SUV市场形成增量”的大策略下，北京(BJ)品牌正式开启了品牌向上之路。通过赞助央视《朗读者》、北京电视台《非凡匠心》等高光栏目，并随着北京(BJ)80荣膺香港回归20周年阅兵仪式检阅车，2017年环塔拉力赛北京(BJ)40L豪夺四冠等殊荣，这些营销事件的持续发酵，使北京(BJ)品牌正在将越野文化带进更多人的生活，为更多越野人实现了更广阔的越野梦，用“硬实力”将越野情怀落地！

夜幕下的辉腾锡勒大草原，赛事的热度缓缓散去，北京(BJ)品牌与草原挑战赛产生的化学反应却在越野人中持续升温。当越野驾驶者遇到越野跑者，勇于挑战、追求自由的精神得以延续；当底蕴深厚的越野世家遇到MBA的精英人群，一颗颗人生新篇章的火种，正在燃起他们无畏的越野之魂。