作为东道主，广汽传祺在本届广州车展中高调参展，不仅发布了全新的品牌口号“一祺智行，更美好”，还带来了一款全新的运动轿车EMPOW55，着实吸引了不少关注。要知道，最新品牌口号的发布距离北京车展期间提出的“金三角战略”过去仅仅不到两个月，很明显，广汽传祺是有备而来。

本届广州车展期间，广汽乘用车有限公司副总经理兼广汽传祺汽车销售有限公司总经理李勇做客网通社直播间，对如今广汽传祺的品牌规划、市场表现、营销策略等问题进行了解答，他表示：“数字化改革之下，以顾客体验为中心，构建‘一个传祺’的品牌形象和影响力是品牌如今最重要的目标。将以‘趣、质、亲’为消费者价值诉求，夯实‘科技传祺、品质传祺、服务传祺’的领先形象。”

以下为专访实录：

网通社：本次广州车展，广汽传祺在品牌、产品、技术等方面有什么样的新举措和亮点？请您为我们介绍一下。

李勇： 本届车展中广汽传祺开启了品牌焕新之路，并正式发布全新品牌口号“一祺智行，更美好”，它传递出了广汽传祺品牌核心价值体系，代表着在数字化e时代下，广汽传祺的价值追求和行动方向。未来我们还将在“e-TIME行动纲领”下，坚持以顾客体验为中心，打造“科技传祺、品质传祺、服务传祺”的领先形象。

产品方面，我们这次带来了GPMA架构首款运动轿车EMPOW55，这是新车的首次亮相。EMPOW55在活力、年轻化方面有着很大的提升，并且在打造年轻运动时尚造型的同时，给予驾驶者更好的动力性能和驾控体验。而这种具有具有跑车气质的产品也是如今年轻人所喜爱的。当然，除此以外，广汽传祺旗下的GS4、GS8、M8、M6、GA8等多款明星车型也都来到了现场。

网通社：在北京车展期间广汽传祺提出“金三角战略”，而时间过去不到两个月，传祺在广州车展再次进行品牌焕新，并发布全新品牌口号，是基于什么样的思考？对于品牌未来发展带来什么指引？

李勇： 今年以来，广汽传祺通过金三角战略、研产销一体化等战略和机制调整，不断探索品牌向上的突破口，并打造“一个传祺”的核心竞争力。同时，新时代的消费者也对广汽传祺也提出了新的要求，他们越来越需要通过统一的品牌认知，实现多种价值体验。在此基础上，我们顺势提出了“一祺智行，更美好”的口号，令如今的广汽传祺朝着更具前瞻性、竞争力的品牌形象不断前行。

网通社：从第二代传祺GS4开始，我们就逐渐认识到了GPMA架构平台。那么面对如今汽车市场掀起的“架构战争”，广汽传祺推出的GPMA架构，有着怎样的思考和目标？而GPMA架构又有哪些优势？

李勇： 面对汽车全球化的趋势和需求，汽车存量市场的变化，各个车企平台竞争等情况，我们推出了全球平台模块化架构，旨在对上一代产品进行全面升级，打造产品强竞争力；优化规模化效应，提升产品价值；优化车型上市周期，满足市场快速发展需求，目标为顾客带来更安心可靠的驾趣体验。其包括R和L两个子平台，涵盖了轿车、SUV、MPV、PHEV、HEV等车型，它不仅标志广汽传祺进入了全新的平台化、模块化造车时代，也是广汽集团为实现高质量发展对研发体系、采购体系、生产体系、销售体系等研产销一体化的体系变革，更是“全新造车理念”的升级。

在e-TIME行动计划下，GPMA架构也秉承了“一切以顾客体验为中心”的核心理念，并且打造了 “活力、节能、可靠”三大优势。其中“活力”体现在年轻炫酷的造型，快速灵敏的动力响应、随心所欲的驾控体验、精准安心的智驾互联；“节能”是通过轻量化技术、降低风阻系数、高效强劲的动力系统搭配等，给用户带来超低油耗体验；“可靠”更不用多说，广汽传祺已连续8年获得J.D.Power新车质量IQS中国品牌排名第一，在GPMA架构中，通过模块化、通用化率的大幅提升，零部件的稳定性、可靠性更优化。

网通社：本届广州车展中，我们看到了GPMA架构首款运动轿车EMPOW55，它有着惊艳的造型，您能不能再为我们解读一下新车在设计方面的思路？以及有什么技术亮点？

李勇： 设计部分，EMPOW55用低车高、短前悬、宽轮距、长轴距、大车宽5大特点，呈现出了动感低趴的姿态，并且用耳目一新的机甲格栅等元素诠释了战机主题，在全新的“光塑曲面”设计语言下运动气质更加独特。技术层面，新车比例姿态更加优美协调，同时实现了0.26的超低风阻，拥有更佳的燃油经济性时，也进一步降低了风噪。

网通社：众所周知，2020年对全球车市来说是非常不平凡的一年。那么今年以来，广汽传祺的销量成绩如何？对2021年车市有什么看法？会推出什么新产品？

李勇： 的确，今年对于所有的汽车厂商来说都十分不易，不过对于广汽传祺来说我们不仅禁受住了考验，还创造了更好的成绩。其中品牌10月销售新车超过3万辆，同比增幅达到22.8%，并且已连续4个月实现同比正增长。其中在MPV市场，传祺M8、M6持续热销，10月合计销量超9000辆，实现了站稳中国品牌MPV第一阵营。SUV板块表现同样抢眼，今年以来，传祺GS4家族已连续6个月销量过万。

面向明年的车市，我们还将推出EMPOW55新车、以及GS8、GS4、M6等多款改款换代车型，同时开展一系列品牌、营销、渠道、服务上的创新升级，让客户感受传祺的“趣、质、亲”，以更高价值的产品、科技和服务赢得客户、赢得市场。

网通社：同样，面对疫情今年的汽车市场也出现了很多新的营销模式，而广汽传祺在市场营销层面表现如何？有什么创新举措？接下来在品牌、营销环节将会开展什么动作？

李勇： 疫情以来，我们对营销模式展开了更多的探索，并且在搭建数字化营销体系的基础上，拓展销售思路，开展各种线上营销活动和创新销售模式。如开通线上VR看车、线上智能展厅，包括微商城和天猫在内的电商平台等服务，并提供线上金融支持。此外，还构建了厂家-大区-经销商三级直播体系，在新车上市等活动中还有广汽集团高管直播出镜的场面。

跨界营销上我们也做了新尝试，其中传祺GS4 COUPE上市期间举办了为期30天的线上新车上市会，与跨界达人合作，将产品和年轻化的生活方式带给消费者；而全新传祺GA8云端发布会则邀请了知名脱口秀演员参与活动，四位不同行业的嘉宾分享奋斗故事。

至于未来，开辟更多跨界、多元化的营销体验是我们的主要目标，目前计划开展广汽传祺超级合伙人项目，让所有人都成为我们的传播者；开展“直播月”、“没有弯道的传祺世界”、“祺技万里行”等活动；以及以顾客体验为出发点的店端特色服务活动，让更多消费者感受传祺的魅力。

（图/文 网通社 刘力维）