3月31日，网通社从宝马官方获悉，在BMW摩托车与天猫商城独家战略合作的基础上，BMW摩托车天猫官方旗舰店正式开业。借助天猫商城丰富的内容服务和多样化营销渠道，BMW摩托车将进一步缩短摩托车文化与大众消费者之间的距离，也以更加年轻化的营销形式，吸引现代消费者的关注。作为中国最成功的豪华摩托车品牌之一，BMW摩托车用领先的数字化创新，让更多摩托车爱好者以更便捷的方式，体验“让骑行成为一种生活”的精神内核，同时也为豪华摩托车品牌在电商领域内树立新的营销标杆。

骑享天猫，多重好礼玩转创新营销

全新上线的BMW摩托车天猫官方旗舰店为车主及粉丝提供包括BMW摩托车、生活精品、骑行装备等丰富选择，同时还加入售后保养服务兑换券、全系车型试驾体验券等服务产品。消费者在线购买电子券后，可以在线下前往经销商店享受高品质的销售及售后服务。3月31日开业当日，BMW 摩托车家族中最受欢迎的车型G 310系列也推出开业专享价，大幅优惠折扣为痴迷BMW摩托车的爱好者们提供千载难逢的购车机会。不仅如此，城市通勤利器C 400 X也加入到开业钜惠中，购车即享原厂精品尾箱，让追逐自由的骑士们体验更高效的城市通勤生活。

除了丰富的产品优惠外，中国公路摩托车赛车队赛道直播、GS摩旅话题微淘讨论、粉丝抽奖及秒杀等多种线上互动体验全面铺开，为所有摩托车爱好者打造出看车、购车、聊车的BMW摩托车专属阵地。

数字化助力，开启骑行生活新篇章

作为BMW集团最个性化的品牌，BMW摩托车致力打造独有的摩托车粉丝圈，让消费者和摩托车爱好者拥有交流驾驶知识和骑行体验的专属社群。目前，BMW摩托车官方微信微博、抖音官方账号、BMW摩托车骑行生活微信小程序、经销商线上展厅已全部开通，专属骑行生活APP也即将上线，覆盖全生命周期的高档服务链不断完善，让BMW摩托车圈层文化逐步形成。

让骑行成为一种生活，不仅要为众多摩托车粉丝打开认识、了解和传递BMW摩托车文化的窗口，更为大众消费者亲身体验高档产品、感受文化氛围提供机会。所以，基于对消费者需求的深入洞察，BMW摩托车于去年7月提出3T战略，以产品销售（Trading）、驾驶培训（Training）和BMW传奇之旅（Traveling）为业务支柱，打造全方位升级的豪华摩托车高档服务。不仅如此，BMW摩托车也引进多元化体验式营销活动，例如连续举办6年、共吸引近2万人参与的BMW摩托车文化节，更有GS Trophy国际挑战营这样全球性越野赛事，为业余摩托车手们提供展示GS精神和驾驶技巧的世界舞台。在GS系列诞生40周年之际，BMW摩托车也将举办规模更大，形式更多样的体验式活动，让每一个人都能感受两轮骑行生活带来的激情和快感。

2020年，在以数字化为驱动力的全方位3T战略布局下，BMW摩托车将继续深耕中国市场，不仅会推出多款创新产品，更在驾驶培训、BMW传奇之旅两个方面精耕细作，打造更加安全的骑行环境与深厚的文化氛围。BMW摩托车将把“让骑行成为一种生活”的精神传递给更多年轻消费者，不断推动摩托车文化在这片土地上繁茂生长。

（图/文 网通社 杨志辉）