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雷克萨斯用"匠心"和艺术演绎豪华的温度

作者:张雪莲  来源:网通社   更新:2017-12-25 12:34:22  点击:  切换到繁體中文

 

当汽车遇到艺术,会激发出怎样的灵感与火花?从今年10月底开始,由雷克萨斯独家赞助的“天工开物·非凡匠艺—中国新匠精神”巡展,分别登陆上海、深圳,并于12月在北京三里屯太古里橙色大厅收官。藉由二十六位“中国新匠”诠释生活温度与诗意的匠心之作,雷克萨斯与观众分享“匠心”承载的蓬勃生命力,一起品位生活的艺术。


笔者有幸采访雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生,得以对汽车中的匠艺、豪华与温度有了进一步的了解。



艺术演绎豪华



汽车不是冰冷的机械,而应当是细腻的情感载体,以此为出发点,雷克萨斯一直努力向用户传递“富有温度的豪华”品质。而这种豪华并不是物质的堆砌,雷克萨斯用“匠心”为其注入了更多内涵,在双旗舰全新雷克萨斯LS和LC上就得到了淋漓尽致的体现。



“比如,旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS的车内照明系统,取用了庭院中色彩温润的行灯灵感,在打开车门的时候以柔和的光线点亮车内空间,为用户营造出如回家般的温馨感觉。门内侧的扶手采用了如传统‘胁息’般贴近人体的弧度,力求能够让驾乘者舒适地放置手臂。同时,全新LS又将传统‘切子’玻璃加工技艺与先进的生产工艺相结合,打造出能随着车内光线变化而呈现出不同色彩的凌光切子内室饰板。而旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC则结合仿生学技术,再现了大自然中蓝色闪蝶的生动色调,打造出了比普通车漆更加深邃、耀眼的闪蝶蓝车身颜色。”雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生如是说。



对于雷克萨斯而言,全新LS、LC所呈现出来的情感与温度也是传递的载体,既能将日常出行体验上升到全新的艺术高度,又能够让用户感受到这背后所凝聚的时光之美。其实,全新LS、LC早在亮相之初,就吸引了大家的关注,不仅因为这两款车极具冲击力的外观设计,更因为车内所传达的情感和内涵,每一处设计都是为用户所想。


雷克萨斯将东方美学和以心至诚的待客之道相融合,每一台车都承载了独特的艺术魅力,每一台车都堪称有温度的艺术品,而这也非常匹配顶级豪华车用户的气质、品味和深厚阅历。


充满质感的生活方式



作为驱动雷克萨斯品牌及业务长久发展下去的核心力量,“匠心”贯穿于设计、生产、销售、服务等全价值链的每个环节,致力于为消费者提供卓越的产品和服务体验。诚如植田浩一先生所言:“雷克萨斯并不是追求浮于表面的匠心,而是希望通过不懈努力,把工作做到极致,最终让客户从中得到益处。”


今年,雷克萨斯自发布全新的品牌口号——Experience Amazing(中文释义为领未见·探非凡)以来,就深刻落实这一品牌主张,从一个传统豪华汽车品牌转变为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。


在品牌层面,雷克萨斯也通过更多充满创意和丰富体验的营销活动,以期与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣,比如最近连续在北京风尚地标三里屯开展的Funshion Week时装周,《风度Men's Uno Young》周年派对暨红人大赏、包括本次“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以及“创想非凡·新豪华艺术论”思想盛宴等等。一改传统的汽车营销模式,以传递质感生活理念为出发,雷克萨斯希望借此引领消费者探享精彩、极致的生活体验。



经过一系列的努力,雷克萨斯逐渐获得越来越多的中国消费者认可,最为直接的体现就是市场表现。今年11月份,雷克萨斯在华单月销量达到12,896台,同比增长27.3%,创造目前单月最好成绩。植田浩一先生补充道:“今年1-11月,我们的销量达到了119,831辆,已经超过了去年全年总销量。按照目前的销量态势,雷克萨斯今年全年的销量有望达13万辆。”


尽管市场环境错综复杂,但中国汽车行业整体还是呈现上涨态势。而雷克萨斯的销量能保持稳定并增长,既得益于在消费升级趋势下,把握消费者变化的心理和预期,更得益于其将“匠心”品质和以心至诚的服务做到了极致。


谈及雷克萨斯相较其他豪华品牌的优势,植田浩一先生说:“凭借无所畏惧的设计、独具匠心的工艺、超乎想象的科技,以及心潮澎湃的性能等独具雷克萨斯风格的品牌特性,我们希望创造自己独特的领域,为豪华注入全新的内涵。”无论品质、体验、营销还是销量方面,我们确实可以看出雷克萨斯做到了独特。未来,随着全新品牌篇章的开启,相信雷克萨斯还将带来更多精彩体验。(图/文 网通社 张雪莲)





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