当汽车遇到艺术，会激发出怎样的灵感与火花？从今年10月底开始，由雷克萨斯独家赞助的“天工开物·非凡匠艺—中国新匠精神”巡展，分别登陆上海、深圳，并于12月在北京三里屯太古里橙色大厅收官。藉由二十六位“中国新匠”诠释生活温度与诗意的匠心之作，雷克萨斯与观众分享“匠心”承载的蓬勃生命力，一起品位生活的艺术。

笔者有幸采访雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生，得以对汽车中的匠艺、豪华与温度有了进一步的了解。

用 艺术演绎豪华

汽车不是冰冷的机械，而应当是细腻的情感载体，以此为出发点，雷克萨斯一直努力向用户传递“富有温度的豪华”品质。而这种豪华并不是物质的堆砌，雷克萨斯用“匠心”为其注入了更多内涵，在双旗舰全新雷克萨斯LS和LC上就得到了淋漓尽致的体现。

“比如，旗舰级豪华轿车全新雷克萨斯LS的车内照明系统，取用了庭院中色彩温润的行灯灵感，在打开车门的时候以柔和的光线点亮车内空间，为用户营造出如回家般的温馨感觉。门内侧的扶手采用了如传统‘胁息’般贴近人体的弧度，力求能够让驾乘者舒适地放置手臂。同时，全新LS又将传统‘切子’玻璃加工技艺与先进的生产工艺相结合，打造出能随着车内光线变化而呈现出不同色彩的凌光切子内室饰板。而旗舰级豪华GT轿跑全新雷克萨斯LC则结合仿生学技术，再现了大自然中蓝色闪蝶的生动色调，打造出了比普通车漆更加深邃、耀眼的闪蝶蓝车身颜色。”雷克萨斯中国副总经理植田浩一先生如是说。

对于雷克萨斯而言，全新LS、LC所呈现出来的情感与温度也是传递的载体，既能将日常出行体验上升到全新的艺术高度，又能够让用户感受到这背后所凝聚的时光之美。其实，全新LS、LC早在亮相之初，就吸引了大家的关注，不仅因为这两款车极具冲击力的外观设计，更因为车内所传达的情感和内涵，每一处设计都是为用户所想。

雷克萨斯将东方美学和以心至诚的待客之道相融合，每一台车都承载了独特的艺术魅力，每一台车都堪称有温度的艺术品，而这也非常匹配顶级豪华车用户的气质、品味和深厚阅历。

充满质感的生活方式

作为驱动雷克萨斯品牌及业务长久发展下去的核心力量，“匠心”贯穿于设计、生产、销售、服务等全价值链的每个环节，致力于为消费者提供卓越的产品和服务体验。诚如植田浩一先生所言：“雷克萨斯并不是追求浮于表面的匠心，而是希望通过不懈努力，把工作做到极致，最终让客户从中得到益处。”

今年，雷克萨斯自发布全新的品牌口号——Experience Amazing（中文释义为领未见·探非凡）以来，就深刻落实这一品牌主张，从一个传统豪华汽车品牌转变为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌。

在品牌层面，雷克萨斯也通过更多充满创意和丰富体验的营销活动，以期与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣，比如最近连续在北京风尚地标三里屯开展的Funshion Week时装周，《风度Men's Uno Young》周年派对暨红人大赏、包括本次“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以及“创想非凡·新豪华艺术论”思想盛宴等等。一改传统的汽车营销模式，以传递质感生活理念为出发，雷克萨斯希望借此引领消费者探享精彩、极致的生活体验。

经过一系列的努力，雷克萨斯逐渐获得越来越多的中国消费者认可，最为直接的体现就是市场表现。今年11月份，雷克萨斯在华单月销量达到12,896台，同比增长27.3%，创造目前单月最好成绩。植田浩一先生补充道：“今年1-11月，我们的销量达到了119,831辆，已经超过了去年全年总销量。按照目前的销量态势，雷克萨斯今年全年的销量有望达13万辆。”

尽管市场环境错综复杂，但中国汽车行业整体还是呈现上涨态势。而雷克萨斯的销量能保持稳定并增长，既得益于在消费升级趋势下，把握消费者变化的心理和预期，更得益于其将“匠心”品质和以心至诚的服务做到了极致。

谈及雷克萨斯相较其他豪华品牌的优势，植田浩一先生说：“凭借无所畏惧的设计、独具匠心的工艺、超乎想象的科技，以及心潮澎湃的性能等独具雷克萨斯风格的品牌特性，我们希望创造自己独特的领域，为豪华注入全新的内涵。”无论品质、体验、营销还是销量方面，我们确实可以看出雷克萨斯做到了独特。未来，随着全新品牌篇章的开启，相信雷克萨斯还将带来更多精彩体验。（图/文 网通社 张雪莲）

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