向来以稳定著称的国内高端皮卡市场近日迎来降价潮。12月，江铃皮卡推出“将超值进行到底——宝典超值、经典版柴油皮卡年末限时钜惠5000元，7.18万元起”活动，打破平静已久的国内高端皮卡市场。与此同时，长城汽车也推出高端皮卡风骏5年底购车享受最高6000元的现金优惠，并可获赠888元的大礼包。

面对来势汹涌的降价潮，中兴汽车另辟蹊径，坚持打品质战，追求价值升级。“降价给消费者带来最直接实惠的同时，也引发对品牌价值降低的担忧。皮卡消费者购车理性日益增强，尤其在高端皮卡竞技场上，要想跑赢比赛，加强产品品质、提升品牌价值才是长久之道。”中兴汽车负责人道出了坚持走品质路线的原因。

2011年高端皮卡市场上，威虎皮卡从利比亚到澳大利亚表现格外耀眼：利比亚战争被称为“皮卡战争”，威虎皮卡在硝烟中被战争双方用为战车。随处可见的威虎皮卡身影，以承载力强、皮实耐用、机动灵活、使用经济等特点，代表了中国制造的皮卡形象，改变了世界对中国制造的固有印象。

据了解，2011年威虎皮卡销量增长49%，总量位居国产高端皮卡三甲之列。进入年底，消费者购车欲望增加，中兴汽车负责人表示，中兴也会抓住这个机遇，即日启动“龙腾虎跃·威虎系列最高让利7000元”的市场活动。