丰田汽车在中国卷土重来，3月一汽丰田连落两子。进口跑车丰田86以低价进入中国市场，且不失时机地发布了合资自主品牌（朗世）战略。这正是丰田汽车中国（微博）战略推进的重要一环，年轻化、本土化将成为丰田在中国的新名片。一汽丰田高层称，通过跑车86告诉大家，丰田汽车正变得不一样了；作为丰田汽车在中国最重要的合资企业之一，一汽丰田也变得更具活力。

　　丰田汽车社长丰田章男的梦想正在慢慢实现。2013年3月12日，被丰田章男称为“令人怦然心动”的汽车——丰田86正式登陆中国市场。一汽丰田称，目前引进2.0豪华手动和自动版，售价分别为26.9万元、27.9万元。当听闻这款风靡全球86跑车的售价后，粉丝们一片哗然。业内更将此举视为“平民跑车”时代的到来！
　市场正热情迎接这款平价跑车。一汽丰田公关总监马春平表示：“我们最担心的是供不应求。2013年，跑车86原定销售目标为3000辆，但截止到86跑车上市前，经销商已经收到上千辆车的订单。”一汽丰田常务副总经理田聪明信心满满地说：“全新丰田86跑车上市只是一个开始，它将为新一代丰田跑车的华丽登场拉开序幕。”

　　平价跑车，只是丰田汽车全球战略的重要推进的一环。丰田章男此前表示，考虑到全球汽车消费者正呈现年轻化趋势，希望通过推出“怦然心动”的汽车，吸引更多用户，最终实现丰田汽车的重生。丰田86主任工程师多田哲哉告诉记者：“丰田86跑车，相当于丰田汽车经典跑车形象代言人，虽然它历史很悠久，但并不妨碍它成为年轻人追逐的对象。”马春平强调：“通过丰田86跑车，我们希望重塑丰田品牌在中国消费者心目中的印象。过去，中国消费者一直认为丰田品牌 中庸 、 儒雅 ，甚至有些 老气 。通过这款年轻的跑车，有助于为丰田注入新的活力。丰田86跑车的知名度和关注度都非常高，有助于提升广大年轻人群对丰田品牌、一汽丰田的关注度，从而推动品牌形象向年轻化方向发展和变革。”

　　在瞄准年轻消费者的同时，丰田汽车打出了第二张牌——合资自主品牌。一汽丰田高调宣布合资自主品牌战略。田聪明称：“一汽丰田合资自主品牌定名为 朗世 ，希望借此开启明朗乐观的人生旅程及创造人性化的汽车世界。”　

　　在田聪明看来，一汽丰田发展合资自主品牌是水到渠成的事。据了解，与其他合资自主品牌不同，一汽丰田合资希望走纯电动汽车的新路，而非以老车型、老平台为基础进行开发。首款EV纯电动概念车将于4月上海国际汽车 展时亮相。田聪明称，我们希望做高起点、高技术含量的合资自主品牌，而不是进入低端市场。一汽丰田高层表示，自主品牌朗世将不可能只有一款新车。未来将推出数款车型，但均会和品牌有效结合。