高放 一汽丰田汽车销售有限公司副总经理

“希望借此机会能把流行颜色的发布与汽车产品相结合，更能把时尚元素融入到产品中。”

“锐志上市时，一汽丰田就邀请张艺谋进行微电影的广告宣传，去年还与世纪佳缘合作了‘卡罗拉幸福相约’活动。”一汽丰田汽车销售有限公司副总经理高放在接受记者采访时表示，“今年一汽丰田体验式营销活动将会更广泛更深入，像结合流行颜色趋势发布新车这样的跨界合作，也会积极尝试。”

日前，一汽丰田联手时尚传媒集团在京举办了三车炫装版联合发布会，锐志、卡罗拉和RAV4所推出的炫装版正式上市。

相比以往消费者对一汽丰田内敛沉稳的品牌认知，携手时尚都市剧《男人帮》，参与情感微电影《阿伦与春晓》的拍摄，再到今天三款炫装版车型与中国流行元素的同步发布，一汽丰田正在逐步向“时尚达人”的全新形象迈进。

实际上，此次三款主力车型联袂亮相时尚T台，是一汽丰田与用户共同创造品牌价值的进一步尝试。正如高放所言，目前锐志、卡罗拉和RAV4这三款车是一汽丰田销量最高的车型，在年轻的消费群体中有很好的口碑，希望借此机会能把流行颜色的发布与汽车产品相结合，更能把时尚元素融入到产品中。

高放告诉记者，一汽丰田不仅要制造安全、可靠的汽车，更要符合消费者审美观点，满足消费者追逐时尚的要求。

此外，高放强调，一汽丰田的体验式营销活动将继续在今年深入开展。按照计划，一汽丰田制定了60万辆的年销售目标。高放透露，三款炫装版车型的加入无疑为今年一汽丰田的销售增添了动力，为此一汽丰田将卡罗拉、锐志、RAV4的销售计划分别制定为17万辆、7.3万辆、12万辆。