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09年夏天对日本汽车厂商是个严峻的考验

受通用汽车和其他美国厂商的困境冲击,美国汽车部件供应商可能崩溃,从而中断为日本汽车公司进行生产。09年夏天可能会展示出日本汽车厂商的准备有多充分。

综合外电6月4日报道,不用在意美国之外的最新汽车销售数据;在美国市场,日本汽车生产商正开始获得领先于美国同行的一些重大优势。

拿打折来说。美国5月份销售数据表明,通用汽车(General Motors)和克莱斯勒(Chrysler)进行的大甩卖帮助它们从日本的三大竞争对手手中夺取了市场份额。福特(Ford)当月收获最丰,这要得益于另外两家美国汽车巨头都面临困境。

通用汽车和克莱斯勒均在不久前申请破产保护,随着这两家公司清理存货、大幅削减经销商数量,这股打折销售的潮流可能还将持续几个月。

然而考虑到本田(Honda Motor)、丰田(Toyota Motor)和日产(Nissan Motor)三家日资汽车公司的资产负债表状况更为强劲,不难看出哪一方能够推出更大的打折力度并能持续更长时间。

对汽车进行促销令美国和日本生产厂商都耗费了不菲的现金。购车网站Edmunds.com的数据显示,仅5月份包括返还现金在内的促销措施总额达26亿美元,而日本公司的促销措施力度很大,占总额的四分之一以上。

然而按每辆车的成本计算,本田和日产的促销开支仍远远低于美国竞争对手。本田传统上对促销十分谨慎,5月份该公司在每辆车上的促销开支为1,626美元,较08年同期增加42%;日产为2,790美元。相比之下,克莱斯勒5月份每辆车促销成本为4,159美元,较08年同期增加15%。

日本汽车厂商在中小型汽车市场也占有较高的份额,这一点具有重大意义,因为奥巴马政府正在推行更严格的能效标准,油价也再度悄然攀升。

日本汽车三巨头所生产的汽车有一半以上为中小型车,而这三家公司加起来占美国市场三分之一以上的份额。据市场调查公司Autodata的数据,通用汽车的中小型车比例为36%,克莱斯勒为23%。

里昂证券(亚洲)(CLSA)的里克特(Chris Richter)说

,本田、丰田和日产到2011年3月将合计增加7.2%的美国市场份额,令它们在美国市场的总份额达到42%,而通用汽车和克莱斯勒的市场份额将会下滑。这主要是因为这两家美国公司的经销商和车型将会减少。

当然,风险也会存在。受通用汽车和其他美国厂商的困境冲击,美国汽车部件供应商可能崩溃,从而中断为日本公司进行的生产。日本公司也从这些供应商处购买部件。但日本汽车厂商说它们拥有或正在研究应急预案,包括寻找多个供应商。

09年夏天可能会展示出日本汽车厂商的准备有多充分。

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