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雷克萨斯的成功可以说是丰田品牌差异化营销的经典案例了，多年以来雄踞豪华车品牌第一，在中国市场上也正在复制他的成功之路。Scion这个品牌从属于丰田，同样在探索全新的用户和发展道路，该车主要面向年轻一代，在设计上体现出时尚前卫的特色，据统计，购买Scion品牌的用户，有五分之四是新用户，他的发展将成为丰田的新增长点，预计今年Scion的销量将达到15万辆。 丰田美国销售公司的工作人员介绍说，明年丰田在美国的新产品包括雷克萨斯LS600h，这款混合动力车型将首次挑战10万美元以上市场；还有IS-F，是一款搭载V8发动机的跑车，Scion也将推出Xd系列。从整个丰田来看，今后的增长还将寄希望于移民购买力的增强。    |
针对用户的差异化车型投放战略
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