日前，网通社从官方获悉，劳斯莱斯汽车发布全新品牌标识，由顶尖设计公司Pentagram设计。新标识在延续劳斯莱斯品牌奢华内核的同时，希望能与年轻客户群体产生共鸣。据悉，新标识将于今年9月正式启用。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯（Torsten Müller-Ötvös）表示：“随着劳斯莱斯汽车的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯汽车在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯汽车品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”

劳斯莱斯欢庆女神是全球极具辨识度的标志之一，自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一辆劳斯莱斯汽车之上。新的品牌标识体系中，欢庆女神不只会出现在劳斯莱斯车头，还会以平面图像形式出现。

新的品牌标识由Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒（Marina Willer）及其设计工作室打造，全新版本的欢庆女神在未来，将从汽车产品的缔造转为对生活方式的引领，全新的品牌标识也将更有助于和年轻客户群体产生共鸣。同时，欢庆女神的精炼版将由插画家克莉斯·米切尔（Chris Mitchell）创作。

劳斯莱斯将全新标致的色调之一命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy），Pentagram设计团队认为这种色调更加具有表现力和奢华感。此外，具有金属质感的玫瑰金（Rose Gold）将作为补充色调，这一色调将仅用于印刷品。

劳斯莱斯汽车“双R”标志代表着劳斯莱斯创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，这一标识在未来将仅被保留在劳斯莱斯汽车产品。“双R”组合字母设计将在附属产品上使用，代替原先的“双R”标识。劳斯莱斯汽车公司办公楼将使用“劳斯莱斯汽车”英文标识。

Pentagram设计团队使用了一种20世界30年代的字体印刷版式作为全新文字的设计构思，并且将“Rolls-Royce Motor Cars”中的“Motor Cars”尺寸缩小，从而在视觉上凸显“Rolls-Royce”。

Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”，该设计应用了源于自然的多样化流体形式，并且可以投影、印刷、雕刻，适用于任何表面。“掠影”将成为劳斯莱斯未来重要标志之一。

（图/文 网通社 刘岸泽）