迫于汹涌的压力，丰田及其广告代理公司最后是公开道歉了，说“一些读者对……广告的理解与广告创意的初衷有所差异，我们的本意旨在宣传和销售，没有任何其它的意图”。

　　把这种表面谦恭的语言翻译过来就是：“对不起，我没错，只是您理解有偏差。”

　　所以，丰田认为自己根本就没错，错的是我们这些人；瞎激动、乱联想、太敏感。

　　真的是这样吗？

　　细看这两则广告：一个是在荒野中，丰田陆地巡洋舰车拖着显然是坏了的东风卡车(旁边的军用品让人联想是军车)；另一个是霸道傲然在城市中驶过，两个石狮子，一个作揖，一个敬礼。还说：“霸道，你不得不尊重”。

　　丰田的不服气在于：他认为自己是无意中闯入了中国人民族自尊心的雷区，属于技术性差错。

　　要说丰田故意污辱中国人，那太夸他们了，相信他们还没生出这个胆儿；但要说他们是无辜的，则谁也不服气。

　　丰田的两则广告，都传达着同样一个信息：霸道！

　　霸道———现代汉语词典解释说：蛮横，不讲理。丰田的两则广告则正是准确传达了这样蛮横不讲理的信息：在恶劣条件下，东风卡车只有被丰田车拖着才能前进；在城市中，丰田驶过，连石狮子也“不得不尊重”。

　　

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