4月2日，网通社从宝马官方获悉，企业在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动，并同步上线BMW全新品牌标识。同时，宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已启动落实。

高乐先生还补充说：“随着疫情防控形势的逐渐向好，我们进入了第二阶段，引导业务运营重回正轨，也即在保证员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复业务运营。截至目前，宝马已在销售、售后、金融服务和营销传播层面落实新一轮措施，支持经销商逐步达到与当地疫情防控形势相适宜的业务运营水平，进入第二阶段，我们不仅要重振业务，同时也要重拾信心。本周，我们将会启动‘蓝天白云’品牌计划，希望给大家带来信心，与消费者产生感情上的共鸣。”

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云，定会如期而至”为主题，以“蓝天白云”形象为核心，展现期待恢复正常生活的愿景。此外，BMW全新品牌标识同步上线，采用扁平化设计，已于3月16日在国内正式发布，主要用于宣传印刷品、数字化平台和营销活动，与宝马车身无缘。

“焕新计划”解决用户需求

为助力市场回暖，宝马推出“焕新计划”，一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力。对于潜在消费者以及换购升级的车主，宝马推出不同金融工具并升级现有礼包。另外，为车主维修、保养提供全系车型的售后折让活动。

（图/文 网通社 周岳）