一汽丰田RAV4自今年4月10日上市以来订单不断，截止到5月20日累计订单已经达到17000台。由于一汽丰田对RAV4的热销估计不足，导致市场出现货源紧张的情况，部分经销商甚至加价销售。一汽丰田表示，将坚决制止经销商加价行为。为了满足市场需求，一汽丰田目前已经加大的RAV4的生产排期，工厂双班生产，预计货源紧张的情况将在8月得到缓解，另外一汽丰田卡罗拉降价7000元。

RAV4的热销也让一汽丰田对今年的产销目标提出了更高的要求，2009年销售目标将由年初发布的38万台提高到40万台。为了完成这一计划，一汽丰田对多款主力车型进行了价格调整和增配，推出特别版车型，希望以性价比来赢得消费者的青睐。

卡罗拉可以说是一汽丰田销售最成功的车型，这次价格调整后，卡罗拉售价普遍下降7000元，花冠EX车型降幅达到6000元。卡罗拉GLX-i特别纪念版增加了AVX 多媒体系统，售价上升1000元。具体见下表：

经过此次调整，一汽丰田的产品竞争力得到进一步提升，而能否达到预期的效果，还需要市场来检验。