广州恒大淘宝足球俱乐部日前在新三板发布“涉及诉讼公告”称，东风日产因恒大淘宝在亚冠决赛第二回合时，将比赛服胸前广告从“东风日产启辰T70”更换为“恒大人寿”，认定恒大淘宝构成违约，向广州市花都区人民法院提起诉讼。东风日产请求法院判定公司继续履行双方此前签署的广告合同，判定恒大淘宝赔偿经济损失3244.1万元，并免除东风日产依合同约定的第六期2400万元的付款义务。

此次违约事件正式诉诸法律途径，在业内看来实属意料之中。作为中国顶级的足球俱乐部，广州恒大淘宝出于商业利益公然违约，其负面影响绝非金钱可以衡量和弥补。用违约的方式为“恒大人寿”这项以诚信为基石的保险业务来做“商业背书”，这成了一个巨大的讽刺。

11月21日晚，亚冠决赛恒大夺冠，朋友圈里被恒大刷屏，三年内两次称雄亚冠联赛的壮举让中国球迷感到骄傲兴奋。然而，晚10时，东风日产发布的一份声明却让小伙伴们不由得“惊呆了”。

东风日产称，在亚冠决赛中，原本应该在恒大球员球衣胸前广告位展示的“东风日产启辰T70”字样并未如约出现，指出恒大单方面擅自取消赞助商权益。将东风日产广告“顶掉”，出现在球衣胸前位置的是“恒大人寿”四个大字。

恒大此举，意在为旗下“恒大人寿”造势。在亚冠决赛前一天，也就是11月20日，恒大集团经保监会批准，收购中新大东方人寿，并更名恒大人寿。21日“恒大人寿”意外地出现在球衣胸前广告位，22日，在恒大集团新闻发布会上，恒大人寿正式亮相。这一幕幕场景让人不由得联想到“恒大冰泉”的横空出世，不过，彼时球衣胸前的广告位还未出售，这次东风日产则被“坑”了一把。

11月23日，恒大人寿举行千人誓师大会，根据恒大人寿既定目标，在12月底前，保费确保突破100亿元，力争300亿元，显示出不小的雄心。不过，保险业的基石，恰恰就是信誉。公然违反合约的恒大人寿能否获得消费者的信任，还得画上一个大大的问号。

恒大此前表示，按照合同内的违约条款，曾提前与东风日产进行当面沟通，并书面告知愿就相关事项进行商谈，但东风日产拒绝协商。东风日产则发布声明表示，曾于11日向恒大书面回函拒绝回购请求，并表态已启动法律程序。

“万万没想到，这么大的俱乐部竟然会如此出尔反尔。”球迷王飞表示震惊和不解。

利用恒大球赛推广旗下品牌，恒大对此模式也已相当熟稔。2013年亚冠决赛之夜，恒大就给全队换上了“恒大冰泉”的球衣，一炮打响自家矿泉水品牌。夺冠次日，恒大便借势召开了恒大冰泉新品发布会，将其顺利推向市场。悬念式营销策略成了恒大冰泉的“法宝”。

2014年2月，恒大与东风日产启辰签署协议，启辰以超1亿元的赞助费夺得恒大球衣胸前广告，协议期为两年。广告位售出，“自家品牌”怎么办？恒大便放出了“广告回购”的大招。

2014年8月，恒大与东风日产约定，单场临时回购球衣胸前广告位，展示其旗下“恒大粮油”广告；就在两个月后，中超联赛第29轮，恒大主场迎战北京国安。恒大口头要求再次回购单场胸前广告位用以宣传旗下奶粉品牌。东风日产明确拒绝后，广告只出现在球衣背后号码上方。

记者手记

不该为求商机丢了信誉

有人认为在商言商，既然东风日产选择了打官司，那么恒大依合约条款给予赔偿，便无所谓对错。甚至有商界人士调侃，这次违约事件实际上是一种双赢，恒大人寿成功获得万人瞩目，东风日产也上了头条，广告效果比胸前广告还要来得好！然而，这样的观点实在让人“细思恐极”，不敢苟同。

试想，如果你买了一套期房，两年后该交房子装修入住了，可开发商突然说不卖了，赔你违约金。开发商心里一定有笔聪明账，你此前的投资和期望就这么突然落空。契约的背后不只是一种商业行为，更是社会诚信的保障。

“这不是赔钱的问题，是对合作客户的不真诚。总这样以后谁还敢跟你合作？以后买恒大人寿保险或许也会面临这样的问题，用违约的低成本赔偿换取大利益、大客户。”在百度贴吧北京吧里，有网友怒言。

身为国内俱乐部里的老大哥，恒大即使做不到业界典范，也不应成为重利轻义的反面教材。

在12月13日世俱杯1/4决赛中，恒大队胸前的广告已经悄然换回之前的“东风日产启辰T70”。君子爱财，取之有道，法律的威慑与舆论的指责或许能让恒大冷静下来，也让冠军的奖杯更加无瑕，更加闪亮。