丰田汽车10日宣布在泰国生产并销售电动版海拉克斯皮卡。这款素有"国民车"之称的畅销皮卡电动化，旨在应对通过低价策略扩大市场份额的中国电动车企。这是丰田首次在泰国生产市售电动车，定价149.1万泰铢（约716万日元），11月下旬开启预售，满电续航315公里。

丰田亚洲本部长前田昌彦向读卖新闻等媒体表示："仅凭价格与中国车竞争十分艰难，我们将通过综合价值赢得认可"，计划突出耐用性及高保值率等优势。今年1-9月丰田在泰新车市占率达37.5%居首，但日系九大车企整体份额因五十铃等业绩不振同比下滑6.4个百分点至69.8%。

自1960年代在泰投产以来，丰田携手日系车企大力培育零部件等关联产业，使泰国获誉"亚洲底特律"，日系车市占率曾超九成。但这一优势正被2022年进入泰国市场的比亚迪等中国车企瓦解，目前12个中国品牌合计市占率已突破两成。

丰田执行董事西蒙·汉弗莱斯在曼谷新车发布会强调："泰国是丰田在日本以外亚洲首个生产基地"，展现坚守当地市场榜首地位的决心。