一个品牌能给消费者带来什么？是在人前显耀的LOGO，是舒适的享受，是潮流的目光？一个品牌能给产生的附加值有时候远比产品本身要高，汽车领域中除了那些可以说奢华的劳斯莱斯、宾利等，国人最认同的豪华品牌，当属德国三驾马车，奥迪、宝马、奔驰。而在品牌层面，奔驰给人的感觉是商务、宝马是运动，奥迪给人的最深刻印象便是科技。

无论是A1到Q7这种级别不同，定位不同的产品，它们同样给人以科技感。这种理念自然也融入到了全新A8的造车当中，用科技来诠释豪华，全新奥迪A8在走在一条不同的路。

既然说奥迪A8是以科技著称，难道其它对手的科技水平就不高吗？当然不是，奔驰S级与宝马7系都是各自品牌的旗舰产品，科技必然也是一个非常高的水准，究竟谁高谁低其实不好考究，但在消费者心中，“灯厂”一词足够解释奥迪在人们心中的样子，前卫、科技形容它来讲，丝毫不过。

A8的潜在客户，无论是个人还是企业看中的都是它豪华车的属性，“豪华”一词应该怎样定义？有劳斯莱斯那种对用料的考究已经不像是豪华，而是奢华，有像保时捷Panamera那种强调运动，这也算是另一种方式。奥迪A8应该怎样定义自己，搭载具有前瞻精神技术，它已经领先于对手。

每个车都在强调科技，新一代A8究竟怎样让科技成为它的豪华属性之一呢？我们不妨先从它车内的六块屏幕说起。这六块屏幕分别是，①奥迪A8仪表盘，又叫虚拟驾驶舱②中控上部MMI系统的触控屏③操作车内空调舒适性等功能的触控屏④后排舒适性控制移动“ipad”⑤后排右侧乘客前方触控屏⑥后排左侧乘客前方触控屏。

新一代奥迪A8是全球首款实现L3阶段有条件自动驾驶的量产车型，但是受限于各国的法律法规不同，奥迪A8的AI自动驾驶系统并不会在全部车型上搭载。根据各个国家的相关法规，奥迪在2018年将逐步投放。

全新轻度混合动力技术（MHEV =轻度混合动力电动汽车）是所有A8发动机的标准配置，基于一套新开发的48伏车辆主电气系统。它包含一个容量为10安、装配在行李舱地板下方的紧凑型锂离子电池，以及一个连接到曲轴的皮带式交流发电机起动装置（BSG）。在特定时速内，驾驶员松开油门，奥迪A8关闭发动机利用“滑行模式”行驶。

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