在今年的世界羽毛球锦标赛上，笔者惊奇的发现冠名商竟然是道达尔（TOTAL）。作为一家石油公司，道达尔一直以来都活跃在赛车运动的赛场上，此次为何会和羽毛球走到一起呢？一周前，网通社编辑有幸来到位于法国巴黎的道达尔总部，与道达尔高管进行了深入沟通，了解到了其中的原由。

从不缺席各大汽车运动的道达尔在今年突然退出F1，是否意味着道达尔不再做体育营销了呢？其实不然，道达尔的这次退出只是暂时的。

负责对外传播的Francois Dezoteux先生表示：目前F1在法国和欧洲大部分国家的电视台需要付费才能收看，这影响了道达尔品牌的传播。此外F1的赞助有许多细节尚需谈判，所以道达尔今年从F1这项运动中暂时撤出，当相关协议谈妥后， 道达尔会给广大车迷一份新的惊喜。

虽然暂时没有了F1的激烈竞争，但道达尔却在另一条“赛道”上继续释放着激情，这就是羽毛球。早在2015年，道达尔就与世界羽毛球联合会建立了合作关系，成为所有世界羽联主要赛是的冠名赞助商和官方能源合作伙伴。

或许有人觉得羽毛球如何能与F1相比？其实羽毛球运动看似“柔和”，却是一项高强度的运动，运动员需要在球场上折返跑，随时有急起急停的步伐，同时对运动员本身的耐力也是巨大的考验。而羽毛球的这些特性与道达尔润滑油一直追求的“高效能与耐力”不谋而合，共同价值的存在，是道达尔选择羽毛球的重要原因之一。

此外，加强亚太地区的品牌建设也是道达尔选择羽毛球的重要原因，有数据显示接近80%的奥林匹克羽毛球比赛奖牌获得者来自亚太地区。通过赞助羽毛球这项高收视率、高参与度的运动，有望进一步提升道达尔在亚太区品牌影响力。

在2017羽毛球世锦赛期间，道达尔与世界羽联共同宣布延长其合作关系至2021年。据官方介绍，道达尔未来将继续秉承发展理念，以世羽联冠名赞助商及官方能源合作伙伴身份为羽毛球文化发展提供强有力的支持，更以其先进技术与高效能产品，助力世界汽车行业蓬勃发展。（图/文 网通社 白云鹏）