情人节当天，名爵ZS预售价发布会在上海如期举行。十二星座脱口秀、创新小剧场、略显恶搞的合唱团……一场大秀两个小时下来，拥有着各种年轻时尚的互联网元素，处处“标注”着：30岁以上人群请在18岁小孩陪同下观看。直到最后预售价公布，在座观众依旧显得意犹未尽，然后不禁怀疑，今天可能参加了一场假的发布会。

但对于名爵来说，这样“跳脱”的风格却恰恰是品牌的调性所在，那句“专为年轻人造车”的口号更是实至名归。用上汽乘用车公司副总经理俞经民的一句话总结：名爵是一个“好玩”的品牌。

互联网思维渗透到品牌运营

今年1月份，上汽乘用车销量突破了4万辆，销量增长了超过70%。传闻中的自主品牌“爆发年”初显端倪，也让作为开年首秀的名爵ZS再上升一个热度。2月14日，名爵ZS战神版预售价正式公布，顶配车型不高于12万的价格可以说是诚意满满。

当问及同价位竞争对手，俞经民却换了种方式回答：大家很习惯从价位段去了解一个产品，我们做名爵ZS跟前面做荣威RX5的出发点不一样，我们一开始就是想为年轻人做辆车。他认为，年纪轻的人对美好需求的欲望更强烈，需要一辆尊重他们的互联网SUV，能够说出平时没有讲出来的需求。

目前来看，“专为年轻人打造”的车型越来越多，这种标榜甚至开始成了“标配”。但名爵ZS却是真正做到了极致，从造车到卖车，它已经把互联网思维渗透到产品的各个阶段。

正是基于这种互联网思维，名爵对车辆售前和售后的定义也出现了较大的转变。在问起经销网络的建设时，俞经民表示：“上汽乘用车通过与阿里的合作，获得大数据的积累。也就是说原来用户去维修站做保养、做维修，现在这些信息可以基于大数据的积累，主动提醒你去做。这些也将涉及到人工智能的发展，与传统汽车的思路完全不同。”

产品支撑品牌理念

不管是源自英国的品牌背书，还是对年轻人喜好的抓取，名爵都已经成功了一半。在产品层面，MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜也是给予了高度评价。名爵ZS是会让人“一见钟情”的车型，她说道。

确实，对这款采用全新的设计语言且全系标配8英寸触控屏，搭载YunOS智能互联系统的高颜值车型来说，一见钟情是件很容易的事情。

正如目前所看到的，上汽乘用车正面临极其严峻的产能问题，大部分产品出现供不应求的状况。但俞经民也坚持，宁愿产能不足，也要保证每个零部件的完整，保质保量地供应。此外，他还承诺在3月3日证实宣布售价时，会更重视用户的感受，争取提前交车。

除名爵ZS外，俞经民表示名爵品牌今年还将推出一款全新的产品。新能源领域，油电混合版本的eRX5已经上市，纯电动版的eRX5在不久的将来也会上市。此外在恰当的时间，名爵ZS的新能源车型也将投放市场。

总结： 对于一个拥有百年历史的品牌来说，一再的强调其“年轻”属性看似有些违和，但当这款车型摆在你面前的时候又不得不感慨，名爵ZS让名爵真正的“鲜活”了起来。当品牌自身深厚的文化底蕴与年轻流行的思维结合在一起，或许才能真正传承。（图/文 网通社 姜微）