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长安汽车 销量增长背后的匠心基因

作者:高熠 文章来源:搜狐汽车 点击数 更新时间:2016-12-15 12:42:12 文章录入:贯通日本语 责任编辑:贯通日本语

2015年长安汽车1-11月份销售汽车253.2万辆,同比增长达8.4%!其中中国品牌乘用车销售达到93万辆,同比增长30.3%。隐藏在销量猛增背后,是贯穿于长安汽车造车过程中的“匠心”基因,正是对于“匠心”的关注,持之以恒的发力,才使得长安汽车多年来运用于心的内功修炼,发力于外,进一步构建了车主对长安品牌的信任堡垒。



大国匠心,传承千年的现代之花


匠心,是长安汽车一直强调的核心造车指导思想。而“匠心”的思想境界,在睿骋这一车型上得到了具体而微的落地和体现。自2012年,睿骋首次在车展上亮相,就已经在向世人展示出长安汽车“匠心”的独特魅力。


作为民族造车的典范,长安汽车“匠心”思想的提出,并非凭空而来。其实,“匠心”早已融化在中国民族制造业传承和发展的血脉中,并在千年之下薪火相传。“是否用心”,已经成为断定和评估一件器物、一种手艺的重要标准。在传统民族制造业发展到互联网时代的今天,再次把“匠心”提高到一个品牌的企业级高度予以重视,并切实贯彻到自己的产品制造流程中去,既是对传统制造业精神的一种继承与发扬,又是对现代民族制造业标准的一个“再树立”的过程。


在中国“匠心”思想的指导和影响下,中国自古涌现出了一大批优秀的“匠心独运”的制造品典范,其中巧夺天工的巧思和精雕细刻的具体运用,保证了“中国器物”、“中国制造”在世界上始终处在领袖级位置,并一直保持到今天。虽然古语云“形而下者谓之器”,然而在“器”的层面之后,“匠心”早已上升为“形而上者”的“道”,而成为中国制造独一无二的标签。


对此,长安在睿骋这款车上充分予以体现,秉承匠心,集中全球优势资源,从行车驾乘体验和消费者的心灵感受出发,打造专属中国风范的B级轿车。


一年三站,横跨时光的匠心之旅


2015年,长安睿骋携长安车主以及媒体,在全国三个最具典型性的“匠心之地”探寻长安睿骋的“匠心”,感受长安品牌在睿骋以及其他车型的专注,深层次的构思与品质诉求,同时,在山水之间感受时空的转换,更感受和体验始终不曾转换的“中国工匠们”的专业态度。


今年5月,“一款车一种生活方式”长安睿骋品质生活季之独具匠心开展的“精湛”活动,在清丽古朴的苏州同里古镇展开,来自全国各地的睿骋车主及媒体朋友,共同领略了中国建筑业独创性的奇迹——“榫卯”,全身心体会这项中国传统工艺的独特魅力,见证长安睿骋以“中国心,匠人魂”为创造理念下,将工匠精神与现代机械化完美结合,演绎“一款车,一种生活方式”的传奇过程。



9月,活动又一次如期而至,在“工匠八方来,器成天下走”的景德镇,车主代表及媒体体验了“一款车一种生活方式”的第二站“艺韵 之旅”,在闻名遐迩的瓷器之都,大家体验了自汉代开始一直延续至今的瓷器制作,感受运用功力于软土之上的静心与智慧。同步,感受与此同质的长安睿骋独运于造车的同样匠心。



12月,走入四川“空山走飞鸟,云后觅仙踪”的青城山,深入感受中国古代“四艺”之首的古琴艺术——“一款车一种生活方式长安睿骋品质生活季之独具匠心—七境”,作为全年“匠心”系列活动的第三站,携睿骋车主以及媒体,共同揭开蜀派古琴神秘的面纱,感受长安品牌造车的艺术气质和高层次品质诉求。



连续三站身心全副投入的感受长安品牌“匠心”以及对长安睿骋的品质体验,车主群体以及媒体对长安睿骋倡导的品牌和产品打造理念,有了更进一步的了解。因此,车主对于长安睿骋朴实无华外表下的智慧与精巧,有了全新的理解。


三站“匠心”之旅很快在市场层面产生了反响,长安睿骋在全国范围内的影响力迅速飙升,成为吸引车主购买的新卖点。不同于一些品牌以空泛的概念引领消费的方式,长安通过成功的市场体验,从消费者内心构筑坚实的品牌认同感,取得了非凡的成效,也成为近年来难得的成功营销案例。


与君共创,全新时代的匠心模式


通过全年三站的“匠心”之旅,来自全国的车主和媒体朋友对于长安睿骋,以及长安品牌的“匠心基因”都有了全新升华版的理解。长安品牌不仅是以对位通感的方式,以榫卯、瓷器、古琴为典型例子,使车主产生品牌情感寄托,更重要的是,通过活动与车主达成了在造车过程中的分布式智慧共享。


在每一次“匠心”之旅活动中,来自全国的车主畅所欲言,与长安汽车的领导进行深入沟通,面对面深入探讨长安的发展以及接地气的用车感受,车主直面厂家领导,阐述自己的诉求和对匠心理念的理解。



长安睿骋为代表的长安汽车在思想理念高度拥有了全新的“匠心模式”,这不仅是对 “匠心基因”的再发展和传承,同时也阐述了传统汽车品牌造车、卖车、服务车的运营模式,开启了一种全新的智慧型市场开拓行为。未来,长安汽车将继续秉承“匠心”精神,向着世界一流的汽车企业迈进。





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