经过多年发展，汽车行业逐步发展为以厂商负责产品供给、地区经销商负责销售和维修保养的传统销售模式。面对互联网的迅速崛起，如何将传统汽车营销模式与互联网相结合，是各大车企所要面临的全新挑战。网通社从广汽集团官方获悉，6月8日，广汽集团联合乐视控股（北京）有限公司（以下简称“乐视”）、众诚汽车保险股份有限公司（以下简称“众诚保险”）共同组建新合资公司，打造汽车互联网生态圈，旨在建立“汽车＋互联网”的全新营销模式。

一、斥资14亿新建合资公司 广汽集团控股45%

根据广汽集团发布的公告，三方新建的合资公司首期投资为14亿元，项目资金来源由广汽集团、乐视控股（北京）有限公司及众诚汽车保险股份有限公司共同出资。首次出资2亿元，其中广汽集团出资9,000万元，持股45%，乐视控股（北京）有限公司出资8,000万元，持股40%，众诚汽车保险股份有限公司出资3,000万元，持股15%。

二、“预谋”汽车互联网模式 广汽/乐视先行一步

新建的合资公司旨在打造全新汽车商业模式，将以互联网为主构建多元化的生态销售模式。事实上，对于“汽车互联网生态圈”这一全新概念广汽集团和乐视各自早已有了规划。2015年中旬，广汽集团就宣布将启动汽车互联网生态圈项目，包括未来将逐步建设整车电商平台、车生活平台、车联网平台和创业投融资平台等四个平台。

在今年举办的北京车展上，乐视全球副董事长、乐视超级汽车联合创始人丁磊透露，乐视将于近期与国内一家一流汽车集团开展汽车电商方面的合作，探索全新的生态电商模式。而乐视生态O2O高级副总裁、乐视商城负责人赵一成也在发布会上表示，乐视商城将进军汽车领域，打造全球首家生态型O2O汽车电商。而在北京车展期间，乐视首款概念车也首次亮相。

二、三大业务领域精英企业合作 汽车电商或成首选

广汽集团是一家大型国有控股股份制企业集团，同时也是A+H股上市公司，目前拥有乘用车、商用车、摩托车、零部件、金融保险、服务贸易、研发六大业务板块。其中乘用车业务板块还拥有广汽丰田、广汽本田、广汽菲克以及广汽传祺等多家合资和自主乘用车公司。广汽集团是国内产业链最为完整的汽车集团之一，在汽车经销服务、研发生产、关联配套上具备优势。

作为当下最具代表性的互联网生态企业，乐视在全球首创了“平台+内容+终端+应用”的完整开放式闭环生态系统。目前乐视已经形成了跨越全球的7大子生态，分别是互联网及云生态、内容生态、大屏生态、手机生态、体育生态、汽车生态以及互联网金融生态。

此次参与合资的众诚保险为广汽集团控股子公司。众诚保险主要经营各种机动车辆保险业务、与机动车辆保险有关的其他财产保险业务、国家法律、法规允许的保险资金运用等其它多类业务，在汽车保险服务及风险管理上拥有丰富经验。

可以预见的是，由于广汽集团具备完善的传统汽车产品链、乐视拥有丰富的互联网营销渠道，以及众诚保险的后方服务这三大体系支持，新合资公司从建立之初就具备将传统汽车营销模式跳跃至“汽车＋互联网”模式的客观条件。三方利用优势资源协同发展，构建汽车互联网生态圈这一全新销售模式将可能，汽车电商有望成为这一全新模式的首个项目。（网通社 2016年6月8日 广州报道）

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