2009年12月14日，一汽丰田全新皇冠于北京召开价格发表会，三种排量共9款新车的市场指导价格为：32.68万元-89.95万元。具体价格见下表：

全新CROWN皇冠是一款专为中国市场量身打造，完美契合中国消费者价值观的全新车型。为满足中国消费者需要，全新CROWN皇冠专门进行了加长，车长超过5米，使外形设计更具高级感、更大气、更尊贵。同时，随着轴距的加长，室内乘坐空间也更加宽敞。

全新CROWN皇冠凝聚了丰田最精髓的造车理念。丰田全球领先尖端科技的运用，可谓毫不吝惜，完美诠释了“人性科技”与“豪华革新”两大概念。例如智能泊车辅助系统、VDIM车辆动态综合管理系统、预碰撞安全系统、VGRS可变齿比转向系统、ACC自适应雷达巡航控制系统等一系列装备的应用，以面向未来的先进科技，为消费者创造出前所未有的豪华体验。正如其广告语“大器，至所未至”所描述：“全新CROWN皇冠的诞生，是经过不断的革新与淬练，成就了前所未有的豪华境界。百炼成器,从容而至，实现至臻境界”。

全新CROWN皇冠商品魅力在现款基础上大幅提升，无论哪一款车型，均是科技与细腻皆备、时尚与尊贵并存，追求操控性与舒适性高效双赢，创造人车合一的驾驭乐趣。全新CROWN皇冠全系标配诸如智能钥匙与一键式启动系统、10个SRS空气囊、AFS智能前大灯随转系统、左右独立式空调等一系列足以重新定义高级车标准和起点的高档配置，但其价格却远低于同级别竞品车型，这让全新CROWN皇冠傲视同侪的绝对竞争优势彰显无遗。

2.5L排量车型拥有三个级别，价格区间从32.68万元至36.68万元。其中，2.5LROYAL真皮版，相比现款车型，增加了AFS智能前大灯随转系统、前后排电动加热座椅、加大到17英寸的铝合金轮毂、智能钥匙与一键式启动系统、主动式调节头枕等配置，其厂家建议零售价为33.68万元。

3.0L排量车型拥有四个级别，价格区间从39.08万元至49.98万元。其中，3.0LRoyal Saloon版，相比现款车型，增加了AVS自适应可变悬架系统、VDIM车辆动态综合管理系统、HDD硬盘式导航系统、3D环绕5.1声道高级音响系统、雨量感应式雨刷器等配置，其厂家建议零售价为42.53万元。而3.0LRoyal Saloon尊享版则在3.0L Royal Saloon版的基础上，又增加了预碰撞安全系统、ACC自适应雷达巡航控制系统、G-BOOK智能副驾等先进配置，其厂家建议零售价也仅为46.76万元。

搭载V8 4.3L发动机的最高级别两款车型，价格为79.95万元和89.95万元，豪华体验可谓无与伦比。其中，4.3LRoyal Saloon VIP版，不但集中了其他级别的所有亮点配置，还拥有VGRS可变齿比转向系统、智能泊车辅助系统、RSE后座娱乐系统、带22支扬声器的豪华音响系统、带电动腿部支撑的后排座椅等先进技术和豪华装备。尽管这个级别的车型价格会包含40%的汽车消费税，但一汽丰田仍将其建议零售价控制为89.95万元。

同时，全新CROWN皇冠保修期由现款的2年5万公里延长到3年10万公里，这既体现一汽丰田对全新CROWN皇冠实力的自信，更为其提升竞争力再添砝码。

新品发布后的一个多月来，尽管经销店无展车且未发布价格，但全新CROWN皇冠客户预定却已突破6000辆。各大媒体更是好评如潮，“全新CROWN皇冠必将再次打破高级车市场的既有格局。”是媒体和业内人士给予的最多评价。

国产CROWN皇冠自2005年一上市，就结束了奥迪A6L在高级车市场一枝独秀的局面，建立了两强共进的新格局。今天可以更加相信，全新CROWN皇冠凭借卓尔不凡的商品魅力和极富竞争力、极具战略意义的价格体系，必将再次对高级车市场产生强势冲击，必将再次重塑中国高级车市场新格局。