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关闭窗口 日本汽车制造商纷纷实施品牌战略
其中，丰田汽车的高级车品牌“雷克萨斯”由于每种车型的设计款式不同。与德国的宝马和奔驰等款式统一的高级车品牌相比，丰田的高级汽车面临着“品牌效应难以渗透至消费者观念当中”这个问题。因此，为了能够让消费者一眼就认出丰田品牌，丰田公司决定将所有的汽车前方设计为相同款式，从今年开始将依次更换。
此外，本田汽车为了强化高级品牌车“Acura”的品牌宣传，将重新打造一直停产的高级运动车“NSX”这一本田汽车的标志性品牌，并计划在海外将其作为“Acura”品牌的汽车进行销售。
而日产汽车将面向新兴国家重新打造“DATSUN”品牌，计划从后年起在印尼等地销售。
从此可以看出，在与欧美及韩国汽车制造商之间的激烈竞争中，各大日本汽车制造商均认为：“仅通过改善性能和质量是难以扩大占有率的，今后将通过强化品牌宣传提高汽车的附加值才是生存下来的关键。”（明月编译）
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