受益于日本政府出台的新能源车补贴政策，普锐斯混合动力车2009年的销量与2008年同期相比上涨了一倍。普锐斯混合动力车在日本市场的售价为205万日圆（约21，975美元）。根据日本政府补贴政策，消费者在购买普锐斯混合动力车时，可以得到394，500 日圆（约4229美元）的补贴。

CSM 东京分析师 Yoshiaki Kawano认为，从日本政府补贴政策受益最多的车型莫过于丰田普锐斯，因此该补贴政策2010年9月30号终止后，普锐斯的销量肯定会下跌。

2009年12月，日本汽车（包括轿车、卡车和巴士）销量为250，474 辆，同比上涨37%。这已经是日本汽车市场销量连续第五个月上涨。其中，12月丰田汽车（包括雷克萨斯）销量为115，467 辆，同比上涨52%。本田汽车和日产汽车涨幅分别为97%和16%。