据调查，中国的皇冠车主大多是凭借自己的实力、知性和远见，走在成功路上的精英人士。与其他高档豪华车相比，有成功人士的共通之处，也有追求不张扬的存在感、明智而富有理性、追求物质与精神内涵的和谐完满的个性。他们与追求激情动感的宝马、尊贵感一望便知的奔驰、已成官车代名词的奥迪相比，中国的皇冠车主更多的是内敛低调。动则扬臂挥杆奋力一击，静则气定神闲轻推进洞，在高尔夫这项运动上，皇冠车主们儒雅得体的举手投足，表现出这一知性人群成竹在胸的自信。

　　一汽丰田认为，国产皇冠所体现的知性，是一种由内在的丰富而自然流露于外的气质。静看皇冠，优雅外观颇具东方神韵；行进中动力激情澎湃又不狂野。动静自如、收放随心的驾乘感受，使人切身理解“和谐为道”，并非只是一种抽象的表述，而是将内在与外在高度和谐地统一于一体，实现了一种儒雅的境界。

　　继2007年第一届GOLF邀请赛成功举办之后，此次一汽丰田“皇冠杯”车主GOLF邀请赛共有上千名皇冠车主参与其中，体现了一汽丰田对用户的感恩和尊崇之心。

　　在皇冠50多年的历史上，它不仅是丰田公司代表性的作品，也是日本汽车的代表。一汽丰田总经理毛利悟介绍说，日本人至今仍记忆犹新的一句广告语是：什么时候我能拥有皇冠？说明拥有皇冠不仅仅代表有钱，更表示人的自豪感和荣誉，从而使车主的社会身份与皇冠车相匹配。

　　皇冠在中国是高档车的代名词，早在上世纪60年代就已经树立起来，在消费者心目中有非常好的形象。自2005年3月在国内上市以来，仅115天，销量就突破1万台大关，并一路以平稳的高销量打破了高级轿车市场上一枝独秀的局面，当年在高级车市场的占有率达到了30%以上。

　　良好的口碑和出色的市场表现让皇冠在2006年年度车评选中独领风骚，夺得“中国年度汽车大奖”和“年度高级车大奖”等多项大奖。在2007年1月C-NCAP碰撞试验中，皇冠更是获得了中国首款5星评级的荣誉。

　　任何汽车品牌都希望拥有一大批忠诚而具有良好社会形象的汽车用户，一汽丰田为皇冠用户举办的“竹林交响音乐会”和高尔夫邀请赛大受车主欢迎和热烈响应，从一个侧面，反映了皇冠品牌与车主相互感染、相互影响、共同进步的和谐景象。

　　尽管2008年在中国汽车市场陷入整体低迷的阶段，但皇冠车依旧占据着高端车市场的领先地位，到目前为止，它的累计销售已经达到15万辆，从而迈上更高的境界。从中也可看出，皇冠品牌所倡导的和谐为道、知性人生的理念，得到越来越多的消费者的认同。