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日本雷克萨斯在中国的市场状况
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作者:未知 文章来源:人民网 点击数 更新时间:2008-10-28 19:24:11 文章录入:贯通编辑B 责任编辑:贯通编辑B | |
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也许,人们会认为如何与竞争对手在市场上打拼是公司高层的事情,在田原工厂你却可以感受到,似乎每个工人都参与到了这种打拼之中。流水线上有一条绳子连接警铃,一旦有工人发现某辆车有瑕疵就会拉动绳子,整个流水线都会停下来处理新发现的问题。田原工厂那位负责喷涂工艺的技能师已经工作了41年,他温和的外表下透出一种艺术家的气质,他工作时的感觉更像是一位专心施艺的雕刻家。要知道,尽管雷克萨斯车身经过6层喷涂和两层水研磨,但顶级的LS车型与普通的LS车型在喷涂上的费用相差30%。 田原工厂的参观让记者感到,在这里,雷克萨斯作为后起之秀的压力已转化成了动力。 混合动力 由于煤炭、石油等能源大量消耗而引发的温室效应正在危及人类的未来,这正成为地球人的一个共识。在与日俱增的二氧化碳排放中,其中17%来自于汽车尾气。 根据1997年达成的京都议定书,世界各国都在努力寻求减少温室气体排放的方法,这已经逐渐成为一种社会责任。欧盟特别规定在2012年以前,汽车排放要减少20%,同时还在寻求通过普及混合燃料来达到减少排放25%的目标;美国政府要求在2017年以前,提高燃油经济性4%,同时在未来10年减少20%的汽油消费,普及乙醇燃料;日本要求在2015年前,所有载人交通工具的燃油经济性要提升23.5%,同时努力在2010年前,减少交通运输环节的二氧化碳排放量2.5亿吨;中国一直在提高尾气排放标准,目前在全国推行的中国国家标准已接近欧盟提出的“欧Ⅴ”标准。环保车辆成为全世界汽车厂家不得不努力发展的大方向。 在环保车辆的发展过程中,德国和日本一直处于领先地位。德国的招数更编重于从改善燃料性能方面出发,如大力发展柴油发动机的同时,用尖端技术对柴油微粒进行过滤使其成为“清洁柴油”,从降低发动机油耗和高效燃烧降低排放两方面同时下手使车辆更加环保。 而日本丰田公司于1997年率先推出全球首款油电混合动力的普锐斯,并因此逐步在新一代环保节能车中取得了领先地位。其工作原理为用专门研发的电动机与发动机协同工作,在起步等最为耗油产生排放的时候由电动机工作,在高速行驶时由发动机工作,通过优化二者的最佳工作时机达到最低的油耗与排放。 雷克萨斯的混合动力车辆在普锐斯的技术基础上又有提升,如雷克萨斯LS600h,这款以600命名的油电混合豪华车实际的排量是5.0升,命名600是因其发动机的功率相当于6.0升的发动机。当使用电动机启动车辆时,LS600h实现了一次没有尾气产生的“零排放启动”;当驾驶者踩刹车时,一部分被完全以热能的形式浪费的能量可以被电动机转化为电能,并被储存在电池里用以驱动电动机等等,这一切,都通过雷克萨斯油电混合车上的智能动力管理系统来进行优化管理而实现。 从目前的豪华车市来看,真正在大排量豪华款车型上实现环保节能的汽车厂家并不算少,但从在市场取得销售成绩及良好社会口碑等角度来看,雷克萨斯的确走在最前面。 曾林堂 在中国,曾林堂的名字是和雷克萨斯紧紧连在一起的,很难说清楚,究竟是曾林堂使雷克萨斯越来越有名,还是雷克萨斯使曾林堂越来越有名,这也许并不重要,因为不管答案是哪一个,都是双赢的局面。 很长时间以来,许多记者对曾林堂都是不满的,这些抱怨来自于曾林堂一直对雷克萨斯在中国的销量讳莫如深,或避而不答、或问东答西。这很像对于雷克萨斯和宝马、奔驰是否同为豪华品牌阵营的回避。似乎,只要可能产生比较的方面,雷克萨斯和曾林堂都采取了回避。记者认为,在工作的时候,那个穿着笔挺西装的曾林堂,实际上更是雷克萨斯·曾林堂。 在采访中,曾林堂从不回避的是雷克萨斯在中国一直是在压力中成长,几年来雷克萨斯取得的每一个成绩都来之不易。这种时时刻刻牢记压力的感觉,在记者与曾林堂领导下的雷克萨斯中国团队的接触中同样有明显体会。对于压力,曾林堂似乎并不只是简单承受,在谈到雷克萨斯大力发展的混合动力车型时,他忽然打趣说:“我们从来都会把压力转化为更大的动力,压力+动力=混合动力。” 换上休闲服,曾林堂这位五十多岁的男人有时居然会露出孩子般的调皮劲,他会说一些与身份不符的话、做一些与身份不符的事,这时的曾林堂,丝毫看不出丰田汽车(中国)公司副总经理的影子。对此,他曾感慨地对记者说:“你现在看到的,才是真正的曾林堂。” 作为一个五十多岁的人,曾林堂保持了充足的活力,记者发现,无论是作为雷克萨斯·曾林堂,还是曾林堂,他都能做到投入地对待每件大大小小的事情。当记者与休闲版的曾林堂闲谈得很开心,刚试图套出雷克萨斯在中国的销量时,他居然能在毫不警惕的状态下自如地把话题转移,丝毫也不让尴尬的气氛出现。 对于工作,曾林堂是投入和敬业的;对于生活,曾林堂同样是投入和敬业的。他对记者坦言不喜欢压力,一定要把压力转换成动力,或找到其它出口将其化解,因为,单纯的压力什么也不会带来。这让记者想起一个豪华车领域很少见的情况:20年来雷克萨斯从未出现一件车主与车厂商家之间的诉讼。参观雷克萨斯的专卖店时,记者就对店内轻松淡雅的环境倍感舒适,而雷克萨斯的售后服务也的确是豪华品牌中最好的之一。 几年来,曾林堂带领着雷克萨斯中国团队,在中国汽车市场不仅迅速站稳脚跟,并取得了出色的成绩。不急功近利的含蓄使雷克萨斯品牌一直在平稳中上升,这是曾林堂作为一个华人对中国文化理解的优势使然。显然,雷克萨斯在中国离不开曾林堂,而曾林堂也不愿离开雷克萨斯。
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