文化品质之外的形象

　　丰田汽车与星空传媒的合作伙伴关系，是在星空传媒董事长兼首席执行官杰智.默多克及丰田汽车公司专务董事长丰田章男出席的新闻发布会上共同宣布的。随后，默多克和丰田章男在发布会上为合作项目“载梦先锋”揭幕。这个栏目包含了丰田汽车公司与星空传媒共同创意、制作的多档节目。丰田的目标是通过诠释驾乘快乐，推进中国的汽车普及化，从而让自己占得先机。

　　丰田汽车公司的经营理念是：在注重与人类、社会、地球环境以及世界经济相协调的前提下，开展事业活动，以求长期、稳定的发展。丰田在中国的发展，也在不断体现这一经营理念。今天，中国迎来了汽车普及的时代，预计今年轿车的总销售量将达到2000年的3倍以上。中国的消费者开始拥有自己的汽车，这无疑是令丰田感到兴奋的现象。

　　长期以来，“日本车”给人的印象是廉价、低劣。而作为丰田进驻中国的第一辆车———威驰却彻底改变了这种看法，在价格上，丰田从一开始就与大众、通用等厂家站在了一条起跑线上。到目前为止，丰田在中国缺少的只是与其在国际上的品牌相吻合的文化内涵。此次主打文化牌是丰田在国内进行文化推广和品牌价值提升的第一步。

　　做大中国汽车市场

　　全球第一大汽车商是美国通用，第二大是美国福特，但全球的大汽车商谁最赚钱？答案却是丰田。截止到今年9月底，丰田上半个财政年度的利润达48亿美元，比通用的同期利润高出三倍。到9月底，丰田利润比去年同期增长23%。目前，丰田预计全年能销售汽车657万辆。有分析家估计，用不了几年，丰田就将超过福特，成为世界第二大汽车制造商。在美国，今年丰田汽车的销量首次突破100万辆；在欧洲市场，丰田今年的销量已超过80万辆，比原定计划提前了两年；而在中国，丰田的2010年计划是100万辆。中国的汽车消费市场，在合理的情况下，在2010年会达到1000万辆，丰田意欲占领其中的10%这一不小的市场份额，可见丰田对中国市场存在着不小的野心。

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