有网友认为，石狮子是中国民族传统的一个象征，“丰田霸道”广告中却设计成让它们向一辆日本品牌的汽车“敬礼”、“鞠躬”，“让人联想到卢沟桥、石狮子和抗日三者之间的关系，让人更加愤恨”。而“丰田陆地巡洋舰”广告，网民们认为被丰田拖拽的“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像”。一时间，互联网上引起了强烈的反响和争论，认为丰田公司的两则广告侮辱了中国人的感情，伤害了国人的自尊。

　　古谷仿佛后脑勺上挨了一闷棍

　　在12月4日的媒体座谈会上，古谷俊男说，他在丰田工作的27年中，公司从没有发生过这样的事情：“刚刚听说广告的事，我仿佛后脑勺上挨了一闷棍，事情发生的太突然了，完全没有准备，我现在的压力很大。这完全是我们工作不周造成的，非常对不起。”

　　古谷解释说，丰田希望给消费者留下一个雄伟有气势的深刻印象，觉得用石狮来表现的广告方案较好一些，当时并没有想到有什么不妥。而“中国军车”的说法，古谷说只是设计了一个虚拟的车，并不是具体指中国国产汽车，更不可能指军用汽车。

　　谈及霸道、陆地巡洋舰两则广告的出笼，古谷说，这两则广告只是一汽丰田和盛世长城两个公司决定的，事先并没有征求丰田汽车中国事务所的意见。“我们以前每则广告都要征求丰田事务所的意见，但这次把这道程序给落掉了，这是我们的失误，为此，服部代表把我们大加训斥。”

　　古谷介绍，两则广告的创意其实都是中国人设计的，陆地巡洋舰广告上的绿色卡车也不是真的图片，而是手绘上去的。他还介绍，在推出中国产巡洋舰和霸道两款汽车前，丰田采取的是招标方式，向包括盛世长城在内的5家广告商征集创意。“大家最终选择由盛世长城做出具体的广告策划，广告表现内容也是经过了一汽丰田的确认。”

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