丰田表示，促使涨价的原因是钢材等原材料上涨了约三成，丰田计划最早在8月份将高级轿车和大型车的价格上调。包括今年年初上市的新型皇冠和高级车雷克萨斯以及部分中型车都在考虑涨价的范围之内。来自北美市场的报道指出，13款涨价车型包括09款的Prius普锐斯、花冠、FJ Cruiser, Land Cruiser以及Highlander 等SUV车型。

同时，随着混合动力概念的盛行，丰田计划扩大普锐斯的产量。考虑到第三代普锐斯即将推出，丰田计划在这款车原有产量的基础上提高70%，使得其总产量达到480000台。第三代普锐斯将在明年4月正式投放市场。